Swisspo - le service spécialisé dans les articles de sport en Suisse

En collaboration avec la SPAF (Association suisse des fournisseurs d’articles de sport), l’ASMAS Commerce spécialisé dans le sport Suisse gère la plate-forme « Swisspo - Fachstelle Sportartikel Schweiz ».

swisspo est le service central spécialisé dans les données de marché, les faits et les analyses concernant le commerce spécialisé du sport et du textile en Suisse. Son objectif est de présenter les évolutions du secteur de manière transparente et compréhensible - une base précieuse pour les entreprises, les fournisseurs, les médias, la politique et l’éducation.

Des chiffres, des informations de base et des études actualisés sont disponibles gratuitement sur le site www.swisspo.ch. Cela nous permet de créer de l’objectivité et de la comparabilité - et de promouvoir le dialogue entre le commerce, l’industrie et le public.

Les deux associations ASMAS et SPAF unissent leurs forces et se présentent désormais ensemble au public sous le nom de "Swisspo - Bureau suisse des articles de sport".

swisspo.ch

2026

  • UBS Perspectives de la distribution 2026
  • L'UBS Retail Outlook 2026 montre un commerce de détail suisse résistant mais sous pression. Les lignes directrices pour le commerce du sport sont claires : spécialisation plutôt que largeur, utilité plutôt que prix, coopération plutôt que confrontation et efficacité plutôt que volume. Le sport reste un secteur de demande pertinent dans le commerce non alimentaire, mais il exige un positionnement cohérent, une collaboration partenariale et une mise en œuvre professionnelle.
  • Télécharger le rapport complet Retail Outlook 2026 (PDF)

2025

  • 2025 | www.velosuisse.ch
  • Selon l'enquête annuelle de l'association suisse des fournisseurs de vélos Velosuisse, bientôt un vélo sur deux vendus est un vélo électrique. En 2024, 341`142 vélos (55%) et vélos électriques (45%) ont été livrés en Suisse au commerce de cycles.
  • Cela représente environ 54 000 véhicules de moins, soit une baisse de 13,6% par rapport à l'année précédente. Tous les secteurs n'ont pas enregistré un recul : les ventes de vélos de course électriques ont presque quadruplé pour atteindre près de 1000 unités. Les vélos de course électriques (+27%) et les vélos cargo électriques (+23,7%) ont également connu une hausse significative. Alors que les livraisons de tous les vélos électriques ont baissé de 12% à 151`772 unités, les vélos sans moteur ont perdu 15% à 189`370 unités. Le parc de vélos s'élève ainsi à environ 5,2 millions, celui des vélos électriques à 1,4 million.
  • Après les taux de croissance de rêve des années Corona 2000 à 2022, le secteur de la bicyclette se trouve depuis 2023 dans une phase de consolidation. Une certaine saturation du marché, un climat de consommation refroidi et les printemps complètement pluvieux des deux années précédentes ont contribué à ce que les stocks élevés des livraisons ultérieures de Corona n'aient pas pu être écoulés dans la mesure souhaitée. Les différents segments de vélos ont été touchés de manière assez uniforme. Les vélos de sport, les vélos de loisirs et les vélos de tous les jours avec équipement (garde-boue, éclairage, porte-bagages) ont perdu 15%. La situation est moins homogène pour les vélos électriques : la baisse a été de 10 pour cent pour les vélos électriques de sport et de 13 pour cent pour les vélos électriques de tous les jours. Les vélos électriques45 , qui étaient encore les grands gagnants l'avant-dernière année avec une augmentation de 16,6%, ont reculé de 21% en 2024.
  • En revanche, pour les réparations, les chiffres d'affaires de l'année précédente ont encore légèrement augmenté, comme le rapporte Robert Weishaupt, président de 2Rad Suisse et lui-même propriétaire d'un magasin de vélos à Zofingen. Il précise toutefois que le travail a été très différent selon les entreprises et les marques. La même situation se retrouve dans la vente, où des pertes sensibles ont parfois été enregistrées. De manière générale, Weishaupt constate une forte pression sur les marges. Selon lui, "lorsque les grands distributeurs cèdent des secteurs d'activité et vendent des chaînes entières de magasins de vélos, voire les liquident, l'ensemble du secteur ressent l'effondrement des prix". Weishaupt envisage néanmoins l'avenir de manière positive : "Dans de nombreux cantons, davantage de personnes se rendent au travail à vélo. Cette tendance va encore s'accentuer à l'avenir. Nous le ressentons déjà dans notre activité".
  • Évolution du marché suisse des vélos et des e-bikes, de 2005 à 2024
  • 2025 | McKinsey & Company
  • Un exercice d'équilibre : transformer l'incertitude en opportunités, an. La cinquième édition du rapport annuel de l'industrie propose un examen approfondi des principales tendances qui façonnent le paysage concurrentiel mondial dans le secteur des articles de sport.
  • L'année dernière, le secteur des articles de sport a dû faire face aux fluctuations économiques, aux tensions géopolitiques et aux changements de comportement des consommateurs. Le ralentissement de la croissance - une croissance annuelle de 6% est prévue pour la période 2024-2029 - oblige les dirigeants à se concentrer autant sur les ventes que sur les bénéfices. Néanmoins, le rapport a révélé que 44% des dirigeants du secteur sont "optimistes" ou "plutôt optimistes" pour 2025. Cela indique un optimisme prudent quant à l'exploitation des opportunités malgré les défis omniprésents.
  • "Dans un environnement incertain, notre analyse montre comment l'évolution du comportement des consommateurs et les tendances, offrent des opportunités de croissance pour les marques d'articles de sport", a déclaré Alexander Thiel, associé chez McKinsey. "Pour réussir en 2025, les dirigeants doivent se concentrer sur l'équilibre entre la croissance du chiffre d'affaires et des bénéfices, sur l'approche de différents segments de consommateurs et sur l'intégration d'expériences personnelles et numériques.
  • "Emma Zwiebler, PDG de la WFSGI, a poursuivi : "Ce rapport montre comment la sédentarité croissante peut être utilisée pour apporter des changements positifs à la santé et à l'industrie. Les statistiques sont certes claires et inquiétantes, mais elles offrent également une opportunité d'aider les 1,8 milliard d'adultes inactifs à faire de l'exercice, selon l'OMS. La promotion de l'activité physique n'est pas seulement un impératif de santé publique, c'est aussi une opportunité économique majeure. Notre secteur a le potentiel d'améliorer le bien-être mondial en contribuant à rendre l'activité physique plus accessible et à créer une société plus saine et plus active pour tous. De cette manière, nous favoriserons la croissance du secteur. C'est une situation gagnant-gagnant".
  • Le rapport examine les questions clés qui façonneront le marché et identifie les tendances de consommation qui pourraient offrir des perspectives de croissance :
  • L'inactivité physique offre le plus grand marché inexploité. Malgré les avantages considérables qu'offre l'activité physique, la proportion d'adultes inactifs est passée de 26% en 2010 à 31% en 2022 et pourrait atteindre 35% en 2030. La population adulte mondiale qui n'atteint pas actuellement le niveau d'activité physique recommandé par l'OMS s'élève à 1,8 milliard - un marché inexploité deux fois plus important que la population adulte de l'Inde. Les fabricants d'articles de sport ont la possibilité de prendre des mesures ciblées pour inciter les personnes inactives à pratiquer davantage d'activité physique. Les obstacles à l'accès à l'activité physique peuvent être levés grâce à des innovations de produits, des campagnes de marketing de sensibilisation et un engagement accru auprès des jeunes. Le rapport souligne également la nécessité d'une plus grande collaboration entre les industries, car le défi est trop grand pour l'industrie des articles de sport seule.
  • Un mode de vie actif comme identité. Alors que le manque d'activité physique a atteint des niveaux records dans le monde entier, il existe également un groupe de consommateurs qui devient de plus en plus actif. Pour ceux qui sont déjà physiquement actifs, l'activité physique est passée du statut de loisir décontracté à celui de partie intégrante d'un mode de vie sain et d'élément déterminant de l'identité personnelle. Près d'un consommateur physiquement actif sur deux et une proportion importante de la génération Z et des millennials considèrent le fitness comme leur "identité principale". Cette tendance offre aux fabricants d'articles de sport l'opportunité de développer des produits qui répondent aux besoins émotionnels et fonctionnels des consommateurs physiquement actifs et qui favorisent la fidélisation à long terme.
  • Rééquilibrage des parts de marché. Un grand nombre de nouveaux acteurs ont fait leur apparition sur le marché des articles de sport, qu'il s'agisse de fournisseurs de vêtements généralistes ou de fournisseurs spécialisés dans des domaines tels que la course à pied, le yoga, le cyclisme ou les vêtements de fitness. Ces marques dites "challenger" - ont bénéficié de l'abaissement des barrières à l'entrée et d'une proposition de valeur spécifique pour certains segments de consommateurs. Entre 2019 et 2024, les marques challenger cotées en bourse se développent plus rapidement que les grandes entreprises établies et gagnent trois points de pourcentage de part de marché.
  • Le mélange de sport en direct et de divertissement est en plein essor. Selon notre enquête auprès des consommateurs, 81% des personnes interrogées ont participé personnellement à des cours de fitness l'année dernière. La demande d'expériences en direct - McKinsey estime que le marché mondial de la billetterie en direct a franchi la barre des 100 milliards de dollars en 2023 et pourrait atteindre 150 milliards de dollars en 2030 - a entraîné la multiplication des événements associant sport, divertissement et vente au détail. De nouveaux formats sportifs avec des compétitions et des spectacles avec plus de contenu basé sur le sport sont également en forte croissance. Les marques pourraient essayer de combiner efficacement les offres personnelles et numériques et de capitaliser sur des partenariats avec d'autres acteurs du sport et du divertissement.
  • lire le rapport complet | McKinsey & Company
  • 2025 | UBS Retail Outlook 2025
  • UBS et le cabinet de conseil Fuhrer & Hotz publient une étude sur les perspectives du commerce de détail suisse. Selon les prévisions de l'étude, le commerce de détail suisse devrait enregistrer une croissance réelle de son chiffre d'affaires d'environ 0,6% en 2025. Cette évolution correspond à celle de l'année précédente et est soutenue par l'immigration ainsi que par une croissance positive des salaires réels. Avec l'évolution démographique, les besoins des groupes cibles plus âgés gagnent en importance.
  • sur les Perspectives de la distribution en 2025

2024

  • 2024 | xxx
  • Les sports d'hiver sont traditionnellement un secteur économique important en Suisse, en particulier pour les magasins de sport. L'évolution des chiffres de vente de skis et de chaussures de ski fournit un aperçu précieux de la situation actuelle du marché et des tendances en Suisse et à l'international.
  • Durant l'hiver 2023/24, 230 700 paires de skis ont été vendues aux magasins de sport suisses. (skis pour la vente et la location) Par rapport à la saison précédente, cela représente une baisse de 3%. Malgré cette légère baisse, la demande de skis reste à un niveau élevé, ce qui souligne le rôle central de la Suisse en tant que nation de ski. Parallèlement, les ventes de chaussures de ski se sont stabilisées, avec 203 000 paires livrées aux distributeurs. Ce chiffre montre une demande largement constante dans ce segment.
  • Comparaison avec le marché mondial : 3,7 millions de paires de ski ont été vendues dans le monde au cours de la même période. La comparaison internationale place la Suisse en sixième position, ce qui souligne encore son importance sur le marché mondial du ski. Les plus grands marchés sont les Etats-Unis avec 750'000 paires de skis vendues, suivis de la France avec 411'000 paires, de l'Autriche avec 386'000 paires, de l'Allemagne avec 276'000 paires et du Canada avec 249'000 paires. Avec 230'000 paires de skis, y compris les skis de location, la Suisse se place derrière ces pays dans le classement des ventes de skis au niveau international, ce qui illustre la forte culture des sports d'hiver du pays malgré une population plus faible.
  • Analyse des résultats : La légère baisse de 3 % des ventes de ski pourrait être due à différents facteurs, notamment les conditions climatiques, les changements de comportement des voyageurs ou l'évolution macroéconomique. Il n'en reste pas moins que la Suisse reste un acteur important sur le marché mondial du ski. Cela souligne la pertinence des magasins de sport et la nécessité de suivre de près les tendances afin de pouvoir réagir avec souplesse aux changements de comportement d'achat des consommateurs.
  • Conclusion : malgré un léger recul des ventes de skis, le marché suisse reste stable et compétitif au niveau international. Les magasins de sport continueront à jouer un rôle central pour répondre à la demande et consolider la position de la Suisse en tant que première nation de sports d'hiver.
  • vers l'aperçu du marché
  • Chiffres du marché FESI/estimation ASMAS Sportfachhandel Schweiz
  • 2024 | xxx
  • Le marché suisse du sport (hors vélos) a reculé de 1,5% en 2023, après une hausse de 2% l'année dernière et un record de 14% il y a deux ans. Le volume des ventes s'élève à environ 2,17 milliards de francs suisses.
  • Malgré l'inflation et un sentiment négatif chez les consommateurs, le marché du sport en Suisse n'a que légèrement baissé. Au sein de ce marché, le secteur des articles en dur (par exemple, les skis, les sacs à dos, les casques, les équipements de fitness) a enregistré une baisse de 3 %, tandis que le textile a reculé de 2 %. Une fois de plus, c'est le secteur des chaussures qui s'en sort le mieux, avec une croissance de 3 %.
  • Le sous-marché de l'outdoor reste important, avec un chiffre d'affaires d'environ 450 millions de francs suisses, soit près de 20 % du marché total du sport. Le chiffre d'affaires du textile est resté constant à un niveau élevé, tandis que le secteur des articles en dur a perdu des ventes, notamment dans le domaine du camping, qui avait connu une forte croissance l'année dernière. Le chiffre d'affaires des chaussures d'extérieur a également baissé, mais a été partiellement compensé par la tendance des chaussures de trail running. De manière générale, le "running" reste à la mode et enregistre une croissance de 4 %.
  • Le secteur Leisure, qui comprend tout ce qui est destiné aux loisirs et qui est sportif, confortable et décontracté, continue de croître. Cela se traduit notamment par une augmentation des ventes de chaussures de 5 %. La frontière entre les chaussures de loisirs et les chaussures de ville ordinaires est cependant de plus en plus floue.
  • Au cours de l'année civile 2023, le chiffre d'affaires pour la neige a diminué de 2 %, malgré un "non-hiver" doux en 2022. Néanmoins, la demande pour les sports d'hiver reste soutenue, comme le montrent les bons chiffres de réservation dans les stations de sports d'hiver.
  • Les ventes de produits de fitness ont également continué à baisser (-3%). Les appareils de fitness achetés pendant la pandémie de Corona semblent avoir atteint leur durée maximale d'utilisation.
  • Le chiffre d'affaires en ligne du marché du sport progresse à nouveau - les années turbo sont-elles terminées ? Après une pause en 2022, où l'importance des ventes en ligne a pour la première fois diminué, le chiffre d'affaires a de nouveau enregistré une hausse : 28% (+1%) de toutes les ventes de sport ont été réalisées sur Internet en 2023. Le comportement d'achat devient de plus en plus numérique : une étude GfK montre qu'en 2023, les articles de sport sont de plus en plus achetés à la fois de manière "hybride" (c'est-à-dire à la fois en ligne et en magasin) et exclusivement en ligne (71% au total).
  • Avant la pandémie, ce chiffre était de 62%. Le marché du vélo connaît un déclin Les superpositions massives qui entraînent des réductions de prix et la saturation du marché ont entraîné une baisse significative du chiffre d'affaires du marché du vélo en 2023. En revanche, les ventes d'accessoires pour vélos ainsi que les services et les réparations ont augmenté. Le marché des vélos d'occasion n'est pas non plus à négliger, car de nombreux vélos d'occasion ont été mis sur le marché pendant la pandémie. Si certains cyclistes ont pu perdre leur intérêt, d'autres ont effectué une mise à niveau après avoir acheté un modèle d'entrée de gamme.
  • Prévisions pour 2024 Le mauvais moral des consommateurs, l'augmentation des coûts dans différents domaines et la réticence à acheter qui en résulte, ainsi que la recherche accrue de promotions, indiquent que le marché aura tendance à diminuer en 2024. Bien qu'une population en hausse et le commerce en ligne comme moteur ne puissent probablement pas compenser complètement cette situation.
  • Kurt Meister, expert GfK du marché du sport, conclut : "L'importance du sport reste néanmoins une tendance. L'initiative de rester en bonne santé, la recherche de la détente mentale, l'entretien de la forme physique et l'affichage de celle-ci, surtout pendant la saison des baignades, que ce soit par des activités en plein air ou par des sports de compétition, continuent de jouir d'une grande popularité auprès des jeunes et des moins jeunes. On peut supposer que l'engagement dans le sport continuera à coûter financièrement aux gens en 2024".
  • A propos des prévisions GfK Les conclusions présentées dans ce communiqué de presse proviennent des sources suivantes : GfK Panel Sport, environ 70% de couverture / estimation du marché résiduel comme aldi, Lidl, tchibo, otto's, Bächli et autres, y compris les fournisseurs en ligne avec un domaine ch comme par exemple zalando.ch
  • 2024 | www.velosuisse.ch
  • Selon l'enquête annuelle de l'association suisse des fournisseurs de vélos Velosuisse, 395`036 vélos et vélos électriques ont été livrés en 2023 en Suisse au commerce de vélos. Cela représente environ 100`000 véhicules de moins que dans les années Corona 2020 à 2022, mais toujours plus qu'en 2019.
  • Tous les secteurs ne sont pas concernés par cette baisse : Les vélos électriques45 ont encore progressé de 16,6% pour atteindre 26`559 véhicules. Pendant ce temps, les livraisons de vélos électriques lents ont diminué d'un quart et celles de vélos de 16%. Le parc de vélos s'élève ainsi à environ cinq millions, celui des vélos électriques à 1,25 million.
  • La dynamique des trois années précédentes a été interrompue en 2023. Les experts du secteur et de la conjoncture n'ont toutefois pas été surpris. En 2022, le climat de consommation s'était déjà nettement refroidi en raison de la guerre et de la hausse des taux d'intérêt/de l'inflation, lorsque la quantité record de 218730 vélos électriques a été livrée sur le marché, parfois bien trop tard. Le beau printemps 2023, qui aurait pu détendre la situation, n'a pas eu lieu. Lorsque l'été est arrivé, il a immédiatement fait si chaud que l'envie de faire du vélo s'est littéralement évaporée. Il est donc logique que moins de vélos et de vélos électriques aient été vendus l'année précédente.
  • Les différents segments de vélos ont été touchés différemment. Alors que les vélos de sport ont perdu 5,8%, les vélos de loisir et de tous les jours équipés (garde-boue, éclairage, porte-bagages) ont perdu environ un tiers de leur valeur. Le tableau est plus uniforme pour les vélos électriques : tant les vélos de sport (-20,2%) que les vélos électriques de tous les jours (-21,7%) ont perdu environ un cinquième de leur valeur. Seuls les vélos électriques45 ont progressé à plusieurs reprises, ce qui est également positif du point de vue de la politique climatique. Les S-Pedelecs, qui assistent jusqu'à 45 km/h, sont utilisés de préférence par les pendulaires qui remplacent les trajets en voiture.
  • En revanche, pour les réparations, les chiffres d'affaires de l'année précédente ont même été légèrement dépassés en 2023, comme l'indique Daniel Schärer, directeur de 2Rad Suisse. Il relativise toutefois le fait que le travail a été très différent selon les entreprises et les marques. Il en va de même pour les ventes, où l'on a parfois enregistré des baisses importantes. M. Schärer constate toutefois que les chiffres d'affaires sont restés supérieurs à ceux d'avant la phase Corona.
  • En ce qui concerne les statistiques 2023, elles ont été simplifiées en regroupant certaines sous-catégories. L'enquête sur les différentes tailles de vélo a été supprimée. Désormais, une distinction est faite entre hardtail et fully. Cela signifie qu'un VTT ou un vélo électrique dispose d'une suspension uniquement sur la roue avant (il s'agirait alors d'un hardtail) ou sur les deux roues (fully), ce qui n'est pas seulement une caractéristique de confort, mais aussi une sécurité de conduite accrue. Les catégories ont été maintenues afin de pouvoir les comparer au fil des ans. Pour la première fois, les ventes de casques (93 000 unités) et de remorques pour vélos (10 000 unités) ont également été recensées.
  • Statistiques globales du marché graphique 2005 - 2023
  • Statistiques globales numériques 2005 - 2023
  • 2024 | UBS Retail Outlook 2024
  • En 2023, le commerce de détail suisse a enregistré dans l'ensemble une faible croissance des ventes de 1,2%, l'alimentaire/non alimentaire augmentant de 2,4%, tandis que le non alimentaire stagnait. L'inflation a influencé la demande, en particulier dans le secteur non alimentaire, où de nombreuses catégories ont stagné ou diminué. Le tourisme d'achat reste attractif. Pour 2024, on s'attend à une croissance nominale de 1 pour cent et à une légère croissance réelle de 0,3 pour cent, le commerce en ligne continuant de progresser.
  • vers l'UBS Retail Outlook 2024
  • 2024 | McKinsey & Company
  • Le quatrième rapport annuel de la Fédération mondiale de l'industrie des articles de sport (WFSGI), "Sporting Goods 2024 - Time to Move", souligne l'inactivité alarmante de 28% des adultes et du chiffre choquant de 81% des adolescents selon les normes de l'OMS.
  • La prochaine génération est actuellement la moins active de l'histoire. Le rapport, préparé en collaboration avec McKinsey & Company, analyse les entretiens et les discussions avec les dirigeants pour inverser cette tendance. Il met en lumière les défis, les opportunités et les tendances jusqu'en 2024, y compris l'évolution des préférences des consommateurs, les opportunités pour les athlètes plus âgés et les dynamiques de marché mixtes dans différentes régions.
  • voir le rapport complet (PDF)