Sport Suisse 2026 : Le boom du sport se stabilise – le marché reste attractif

La population suisse demeure parmi les plus sportives d’Europe. Cependant, la nouvelle étude « Sport Suisse 2026 » révèle qu’après des décennies de croissance, l’activité sportive semble avoir atteint un plateau. Pour les détaillants d’articles de sport, cela ne signifie pas un marché en contraction, mais plutôt un marché en transition. La croissance future proviendra moins d’un nombre toujours croissant de pratiquants que de nouveaux besoins, de l’évolution des sports et d’une intégration plus poussée des produits, des conseils et des services.

Rapport de Peter Bruggmann

Depuis 2000, l’étude « Sport Suisse » analyse tous les six ans les comportements sportifs de la population. Pour cette édition, 14 791 personnes âgées de 15 ans et plus ont été interrogées. Commanditée par l’Office fédéral du sport (BASPO), l’étude est menée en partenariat avec Swiss Olympic, le Conseil suisse de prévention des accidents (BFU), la Caisse nationale suisse d’assurance accidents (Suva) et d’autres partenaires.

Ces résultats sont également significatifs pour le secteur suisse de la distribution d’articles de sport. Ils révèlent l’évolution des pratiques sportives, les sports qui gagnent en importance et le niveau élevé de la disposition à payer pour les articles de sport.

L’activité sportive atteint un plateau
L’une des conclusions les plus importantes de « Sport Suisse 2026 » est la stagnation de l’activité sportive, observée pour la première fois depuis des décennies.

52 % de la population suisse est très sportive. Elle pratique un sport plusieurs fois par semaine, pour une durée totale d’au moins trois heures. 31 % pratiquent une activité physique à des intensités variables. 17 % se déclarent physiquement inactifs. Ainsi, le niveau d’activité sportive est pratiquement identique à celui de 2020.

La tendance à long terme demeure impressionnante. Selon l’analyse longitudinale, la proportion de personnes pratiquant une activité physique plusieurs fois par semaine est passée de 22 % en 1978 à 58 % en 2026. Parallèlement, la proportion de personnes sédentaires a considérablement diminué. La Suisse figure ainsi parmi les pays européens les plus actifs, aux côtés de la Finlande, de la Suède et du Danemark.

Cela représente un changement majeur pour les détaillants d’articles de sport : le marché ne peut plus automatiquement présumer que l’augmentation constante du nombre de pratiquants de sport engendrera une croissance supplémentaire. La concurrence pour conquérir la clientèle existante et ses budgets sportifs s’intensifie.

Le « pentathlon suisse » reste une discipline dynamique, mais il perd de son élan.
Les Suisses restent généralement fidèles à leurs sports traditionnels. La randonnée, le cyclisme, la natation, le ski et le jogging continuent de constituer ce que l’on appelle le « pentathlon suisse ».

Cependant, ces principaux sports de loisirs ont perdu en popularité par rapport à 2020. Parallèlement, d’autres activités gagnent en importance. La musculation et le yoga ont connu des hausses particulièrement importantes. Au total, l’étude a porté sur pas moins de 317 sports et formes d’exercice différents.

Les disparités régionales sont également importantes. En Suisse alémanique, par exemple, 50,7 % des personnes interrogées citent la randonnée pédestre et l’alpinisme, 37,7 % le cyclisme, 25,7 % le jogging et 23,1 % le ski. La musculation représente déjà 21,5 % des activités et a connu une forte progression par rapport à 2020. Le VTT se situe à 8,2 %, le ski de fond à 5,4 % et le ski de randonnée à 3,1 %.

Pour les détaillants, cela plaide contre une focalisation exclusive sur un seul sport majeur. La demande se fragmente. Les consommateurs combinent différentes activités et alternent entre sports de plein air, fitness, sports d’hiver, course à pied et autres formes d’exercice.

Les sports de plein air demeurent un pilier central du sport suisse.
L’importance des sports de plein air est particulièrement pertinente pour le secteur suisse de la vente au détail d’articles de sport.

43 % de la population pratique un sport de plein air au moins une fois par semaine, et 14 % au moins une fois par mois. Les sentiers de randonnée balisés figurent parmi les infrastructures sportives les plus utilisées, tout comme les remontées mécaniques et les funiculaires. Les pistes cyclables, les sentiers de VTT, les sentiers de randonnée hivernale, les pistes de ski de fond, les sentiers de raquettes et autres infrastructures de plein air sont également fréquentés par une large partie de la population.

L’étude décrit explicitement la Suisse comme un « eldorado des sports de plein air ». La combinaison de montagnes, de lacs et de forêts, ainsi qu’une infrastructure sportive très développée, crée des conditions qui influencent directement le marché des articles de sport.

Pour les détaillants spécialisés, les activités de plein air demeurent donc un segment d’activité stratégique. Parallèlement, la demande se déplace de plus en plus des sports individuels vers les activités de plein air pratiquées toute l’année. Randonnée, trail, VTT, sports d’hiver, ski de fond et ski de randonnée convergent de plus en plus en termes de clientèle, de vêtements et d’équipements.

Le fitness continue d’évoluer.
Une deuxième tendance de croissance notable se manifeste dans le secteur du fitness. 22 % de la population est désormais abonnée à une salle de sport. Pour la première fois, on compte plus d’adultes inscrits dans les centres de fitness que dans les clubs sportifs.

Par ailleurs, il existe un entraînement à domicile. 31 % de la population fait de l’exercice au moins une fois par semaine chez elle, et 10 % supplémentaires au moins une fois par mois.

Cela crée un marché important à la croisée des chemins entre les détaillants traditionnels d’articles de sport, l’industrie du fitness et le bien-être. Les vêtements d’entraînement, les chaussures, les textiles techniques, les petits appareils d’entraînement, les produits de récupération et les solutions d’entraînement numériques ne sont plus l’apanage des seuls fournisseurs de salles de sport spécialisées.

Les séjours sportifs renforcent les liens entre le sport, le commerce et le tourisme.
Au cours des douze derniers mois, 29 % de la population suisse a effectué un séjour sportif. Un quart d’entre eux ont passé ce séjour en Suisse. Le ski et la randonnée demeurent les activités les plus prisées.

Ces chiffres sont particulièrement pertinents pour les détaillants d’articles de sport situés dans les régions touristiques. Dans ces régions, les articles de sport ne sont pas consommés isolément, mais font partie intégrante d’une expérience globale englobant le voyage, l’activité physique, la nature, les infrastructures et les services.

Cela rend les options de location, l’entretien, les réparations, la disponibilité à court terme et les conseils d’experts encore plus importants. Notamment dans les sports d’hiver, il est clair depuis un certain temps que l’utilisation du matériel ne signifie pas nécessairement sa propriété.

Environ 600 francs suisses par personne pour les articles de sport et les vêtements de sport
Les chiffres relatifs aux dépenses sportives sont particulièrement intéressants.

Les Suisses dépensent en moyenne 2 088 francs par habitant et par an pour le sport. En 2020, ce chiffre était de 1 937 francs. Cependant, corrigé de l’inflation, la hausse est faible. Parallèlement, le pourcentage de la population qui consacre des dépenses au sport a diminué, passant de 89 % à 86 %.

Le poste de dépense le plus important est celui des séjours et voyages sportifs, avec une moyenne de 678 francs suisses par personne. Les vêtements et équipements sportifs suivent de près, avec une moyenne de 601 francs suisses par personne et par an. Environ trois quarts de la population consacrent un budget à l’achat de vêtements ou d’équipements sportifs.

Cela garantit un soutien exceptionnel au marché suisse des articles de sport. L’essentiel n’est pas tant de savoir si de l’argent est dépensé pour le sport en général, mais plutôt où, pour quelles activités et par quels canaux de distribution ce budget est alloué.

Que signifie « Sport Suisse 2026 » pour le secteur de la vente au détail d’articles de sport ?
Cinq principaux développements peuvent être tirés des résultats.

1. Du marché de croissance au marché de déplacement

Le nombre de sportifs très actifs stagne pour la première fois. La croissance doit donc s’appuyer davantage sur les parts de marché, la fidélisation de la clientèle, les services complémentaires et la prise en compte de nouveaux besoins. Le consommateur individuel prend une importance économique croissante.

2. Le multisport prend de plus en plus d’importance

Les 317 sports recensés témoignent de la diversification du marché. Nombreux sont ceux qui ne se définissent plus par un seul sport. Ils pratiquent la randonnée, le ski, le cyclisme, la musculation et, occasionnellement, la course à pied. Cette situation offre des opportunités aux détaillants grâce à des gammes de produits multisports et des conseils d’experts.

3. L’extérieur reste un avantage structurel

La Suisse offre des conditions exceptionnelles pour les activités de plein air. L’exploitation intensive de la nature et les infrastructures qui en découlent génèrent une demande constante en équipements, chaussures et vêtements fonctionnels. Parallèlement, la pratique de ces activités tout au long de l’année permet de réduire la dépendance aux saisons.

4. Le conseil et les services prennent de l’importance

Plus les produits et les sports se diversifient, plus l’accompagnement devient crucial. Le prix ne suffit pas à communiquer l’ajustement, la fonctionnalité, la sécurité, le choix des matériaux et l’usage prévu. L’essayage de chaussures, les ateliers, la location, les réparations, l’entretien des vélos et les modifications personnalisées offrent des opportunités de différenciation supplémentaires par rapport aux canaux de vente purement transactionnels.

5. Les détaillants vendent de plus en plus l’accès au sport.

L’étude révèle un paysage sportif de plus en plus individualisé et flexible. Les centres de fitness se multiplient, le sport se pratique aussi bien à domicile qu’en extérieur, les voyages sportifs restent importants et les structures organisationnelles traditionnelles perdent de leur exclusivité. Ce phénomène élargit le rôle des détaillants d’articles de sport : outre la vente de produits, la location, l’entretien, les tests, les cours, l’organisation d’événements et les collaborations avec les organismes de tourisme, les prestataires sportifs et les destinations prennent une importance croissante.

Un vaste marché est en train de modifier sa logique de croissance.
Le rapport « Sport Suisse 2026 » dresse un tableau globalement positif du secteur de la vente d’articles de sport. Par ailleurs, la Suisse continue de bénéficier d’une population exceptionnellement active. Plus de la moitié pratique un sport de manière intensive, les activités de plein air sont bien ancrées dans le quotidien et la population continue de consacrer des sommes considérables à l’achat de vêtements et d’équipements sportifs.

La logique de croissance a changé. Après des décennies d’expansion, le sport suisse entre dans une phase de consolidation et de différenciation accrue.

Pour les détaillants d’articles de sport, l’avenir dépendra probablement moins de l’augmentation du nombre de pratiquants. Ce qui sera crucial, c’est la façon dont les sportifs actuels se déplacent, les nouvelles activités qu’ils adoptent et les produits, services et expériences dont ils ont besoin.

Le message le plus important de cette étude pour le secteur est donc le suivant : la Suisse reste un marché du sport exceptionnellement solide, mais la croissance future doit davantage reposer sur la compétence, la spécialisation, le service et le soutien à des pratiques sportives de plus en plus diversifiées.