Schweizer Outdoor-Konsumenten kaufen zunehmend im Ausland
Eine exklusive Auswertung für ASMAS im Rahmen des neuen „Consumer REPORT 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH“ von Marketmedia24 und SAZsport zeigt: Der grenzüberschreitende Onlinehandel gewinnt im Outdoor-Bereich auch in der Schweiz weiter an Bedeutung. Besonders jüngere Zielgruppen sowie aktive Outdoor-Sportler kaufen deutlich häufiger Outdoor-Produkte bei ausländischen Online-Anbietern ein.
Gemäss der Befragung haben bereits rund 55 Prozent der Schweizer Konsumenten in den letzten zwölf Monaten mindestens einmal Outdoor-Produkte im Ausland gekauft. Knapp 40 Prozent bestellen regelmässig oder gelegentlich bei internationalen Anbietern.
Auffällig sind die Unterschiede zwischen den Altersgruppen. Während bei den über 65-Jährigen der Auslandskauf kaum eine Rolle spielt, gehört er bei der Gen Z bereits zum normalen Einkaufsverhalten. Nur rund ein Viertel der unter 30-Jährigen gab an, keine Outdoor-Produkte im Ausland zu kaufen.
Besonders aktiv sind zudem regelmässige Outdoor-Sportler. Diese Zielgruppe sucht gezielt nach bestimmten Marken, Spezialsortimenten und internationalen Angeboten.
Der wichtigste Grund für den Einkauf im Ausland bleibt der Preis. Rund ein Drittel der Befragten nennt günstigere Preise als Hauptmotiv. Ebenfalls relevant sind bessere Aktionen und Rabatte, eine grössere Produktauswahl sowie die Verfügbarkeit bestimmter Marken oder Modelle, die in der Schweiz teilweise fehlen.
Auch die Themen Liefergeschwindigkeit und Convenience gewinnen an Bedeutung. Vor allem jüngere Konsumenten und Familien erwarten eine hohe Verfügbarkeit sowie einfache Liefer- und Retourenprozesse.
Für den Schweizer Sportfachhandel zeigen die Ergebnisse mehrere zentrale Herausforderungen. Preis allein wird immer schwieriger als Differenzierungsmerkmal. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Sortimentstiefe, Verfügbarkeit und digitale Prozesse.
Besonders wichtig bleiben damit die klassischen Stärken des Fachhandels: kompetente Beratung, Serviceleistungen, Testmöglichkeiten, Reparaturen sowie die emotionale Nähe zur Outdoor-Community.
Die Studie zeigt zudem, dass sich der Strukturwandel im Sporthandel durch den Generationenwechsel weiter beschleunigen dürfte. Junge Konsumenten wachsen selbstverständlich mit internationalen Plattformen und globalen Preisvergleichen auf.
ASMAS-Mitglieder können die Enterprise Edition des neuen „Consumer REPORT 2026 –
Die Outdoor-Branche D-A-CH“ von Marketmedia24 und SAZsport mit einem Sonderrabatt von 10 % beziehen.
Die Studie basiert auf einer repräsentativen Consumer-Forschung in der gesamten DACH-Region – darunter über 1.000 Interviews in der Schweiz.
Damit liefert die Studie eine fundierte Grundlage zur Einschätzung von Konsumentenverhalten, Marktveränderungen und zukünftigen Entwicklungen im Schweizer Outdoor- und Sportmarkt.
