Les consommateurs suisses d’articles de plein air achètent de plus en plus à l’étranger.
Une analyse exclusive réalisée pour ASMAS dans le cadre du nouveau rapport « Consumer REPORT 2026 – The Outdoor Industry DA-CH » de Marketmedia24 et SAZsport révèle que le commerce en ligne transfrontalier prend une importance croissante dans le secteur des activités de plein air, y compris en Suisse. Les jeunes et les passionnés de plein air, en particulier, achètent beaucoup plus fréquemment des produits outdoor auprès de détaillants en ligne étrangers.
D’après l’enquête, environ 55 % des consommateurs suisses ont acheté des articles de plein air à l’étranger au moins une fois au cours des douze derniers mois. Près de 40 % commandent régulièrement ou occasionnellement auprès de fournisseurs internationaux.
Les différences entre les groupes d’âge sont frappantes. Si les achats à l’étranger sont quasiment inexistants pour les plus de 65 ans, ils font déjà partie intégrante des habitudes d’achat de la génération Z. Seul un quart environ des moins de 30 ans déclarent ne pas acheter d’articles de plein air à l’étranger.
Les adeptes réguliers des sports de plein air sont également particulièrement actifs. Ce groupe cible recherche spécifiquement certaines marques, des gammes de produits spécifiques et des offres internationales.
Le prix reste la principale raison d’acheter à l’étranger. Environ un tiers des personnes interrogées citent les prix plus bas comme motivation principale. Les meilleures offres et réductions, un choix de produits plus vaste et la disponibilité de certaines marques ou modèles parfois introuvables en Suisse sont également des facteurs importants.
La rapidité et la facilité de livraison prennent également de l’importance. Les jeunes consommateurs et les familles, en particulier, exigent une grande disponibilité et des procédures de livraison et de retour simples.
Les résultats mettent en lumière plusieurs défis majeurs pour le secteur suisse de la distribution d’articles de sport. Le prix, à lui seul, devient de plus en plus difficile à utiliser comme facteur de différenciation. Parallèlement, les exigences en matière de profondeur de gamme, de disponibilité et de processus numériques s’accroissent.
Cela signifie que les atouts classiques des détaillants spécialisés restent particulièrement importants : conseils compétents, services, possibilités d’essai, réparations et proximité émotionnelle avec la communauté des amateurs de plein air.
L’étude montre également que les changements structurels dans le secteur des articles de sport devraient s’accélérer sous l’effet des évolutions générationnelles. Les jeunes consommateurs grandissent naturellement avec les plateformes internationales et la comparaison des prix à l’échelle mondiale.
Les membres d’ASMAS peuvent accéder à l’édition Entreprise du nouveau « Rapport Consommateurs 2026 –
Le magazine Outdoor Industry DA-CH de Marketmedia24 et SAZsport peut être acheté avec une réduction spéciale de 10 %.
L’étude repose sur une enquête représentative auprès des consommateurs dans toute la région DACH – comprenant plus de 1 000 entretiens en Suisse.
L’étude fournit ainsi une base solide pour évaluer le comportement des consommateurs, les évolutions du marché et les développements futurs du marché suisse des articles de sport et de plein air.
au rapport sur la consommation 2026
