Schweizer Fashion-Onlinehandel 2026
Der Schweizer Fashionmarkt (Bekleidung, Fashion-Accessoires, Schuhe und Sportbekleidung) erzielte 2025 gemäss NIQ einen Gesamtumsatz von CHF 7.85 Mrd. und lag damit 1.9 % unter dem Vorjahr. Im Zuge einer methodischen Überarbeitung hat NIQ den Vergleichswert für 2024 rückwirkend von CHF 7.4 Mrd. auf CHF 8.0 Mrd. angepasst. Grund dafür ist die nachträgliche Berücksichtigung zusätzlicher Onlineanbieter, insbesondere aus Asien.
Bericht von Alexandra Scherrer, carpathia digital.business.blog
Für den Fashion-Onlinehandel geht NIQ von einem Onlineanteil von 36 % und damit von einem Onlineumsatz von CHF 2.83 Mrd. aus. Der Handelsverband.swiss schätzt den Schweizer Fashion-Onlinehandel dagegen auf CHF 2.09 Mrd. und weist nach fünf rückläufigen Jahren erstmals wieder ein Wachstum von 2.5 % aus.
Die Unterschiede bei der Markteinschätzung sind vor allem auf die unterschiedliche Berücksichtigung von Auslandseinkäufen sowie die schätzungsbasierte Methodik beider Erhebungen zurückzuführen.
Die Schätzung von carpathia für das Jahr 2025 liegt mit CHF 3.5 Mrd. sogar über den beiden ausgewiesenen Marktgrössen. Dies wird zum Teil auch durch die nachfolgenden Umsatzschätzungen basierend auf ihrem Umsatzranking gestützt.