Vente au détail de mode en ligne en Suisse 2026
Selon NIQ, le marché suisse de la mode (vêtements, accessoires de mode, chaussures et vêtements de sport) a généré un chiffre d’affaires total de 7,85 milliards de francs suisses en 2025, soit une baisse de 1,9 % par rapport à l’année précédente. Suite à une révision méthodologique, NIQ a ajusté rétrospectivement le chiffre de 2024, le faisant passer de 7,4 milliards de francs suisses à 8,0 milliards de francs suisses. Cet ajustement s’explique par l’intégration ultérieure de nouveaux détaillants en ligne, notamment asiatiques.
Article d’Alexandra Scherrer, carpathia digital.business.blog
Selon les estimations de NIQ, les ventes de mode en ligne représentent 36 % du total des ventes, soit 2,83 milliards de francs suisses. En revanche, la Fédération suisse du commerce de détail (Handelsverband.swiss) évalue le marché suisse de la mode en ligne à 2,09 milliards de francs suisses, enregistrant ainsi sa première croissance de 2,5 % après cinq années de baisse.
Les différences dans l’évaluation du marché sont principalement dues à la prise en compte différente des achats étrangers et à la méthodologie d’estimation utilisée dans les deux enquêtes.
L’estimation de Carpathia pour 2025, à 3,5 milliards de francs suisses, est même supérieure aux deux chiffres de marché publiés. Ce résultat est en partie corroboré par les estimations de revenus ultérieures, basées sur leur classement en termes de chiffre d’affaires.
Pour consulter le rapport complet, rendez-vous sur blog.carpathia.ch