YETI – Built For The Wild

20 Jahre YETI: eine Marke, die aus Überzeugung keine Kompromisse macht

Die Brüder Roy und Tyan Seider verbrachten 2006 ihre Freizeit am liebsten beim Fischen und Jagen in US-Bundesstaat Texas. Doch die Kühlboxen, welche sie nutzten, hielten den Anforderungen ihrer Abenteuer nicht stand. Statt sich weiter zu ärgern, entwickeln die Brüder ihre eigene. Daraus wächst YETI, eine Marke, die heute weltweit für kompromisslose Qualität steht. Zum Jubiläum ein Blick auf ihre Geschichte, ihre Haltung und das, was sie besonders macht.

Eine Kühlbox als Statement

Für die Brüder war eine Kühlbox nie Zubehör, sondern ein Werkzeug, auf das sie sich verlassen mussten. Ihre erste eigene, die Tundra®, war eine Kampfansage an Wegwerfprodukte. Gefertigt im Rotomolding, einem aufwendigen Rotationsformverfahren, besteht ihr Korpus aus einem nahtlosen Stück. Das Ergebnis: Eis hält über Tage, Stösse und Stürze hinterlassen kaum Spuren, und die Box ist auf viele Jahre ausgelegt. In der Branche galt das Verfahren damals als zu teuer. Für die Gründer war es die einzig sinnvolle Option.

Auch beim Preis gingen sie einen eigenen Weg. Während übliche Kühlboxen rund 30 Dollar kosteten, kam die Tundra für etwa 300 Dollar auf den Markt. Die Rechnung ging auf, denn YETI richtete sich zuerst an Profis. Wer seine Ausrüstung täglich fordert, schaut nicht auf den Kaufpreis, sondern auf die Lebensdauer. Rabatte gab es bewusst nicht, und genau das schuf Vertrauen.

Ein Prinzip, viele Produkte

Heute umfasst das Sortiment neben Kühlboxen auch Trinkbecher und Flaschen, Soft Cooler, Campingstühle, Taschen und Transportlösungen. Der Anspruch ist derselbe geblieben: Qualität vor Menge, Langlebigkeit als Massstab, keine Abstriche bei Form und Funktion. „Built for the Wild™“ ist dafür mehr als ein Claim. Es ist das Versprechen, dass jedes Produkt draussen besteht, auch wenn es rau wird.

Gemeinsam draussen

YETI verbindet Menschen, die sonst wenig teilen: Fliegenfischer:innen und Bergsteiger:innen, Jäger:innen und Grillmeister:innen, Profis und Wochenendausflügler:innen. Was sie eint, ist die Erwartung, dass Ausrüstung im entscheidenden Moment funktioniert. Diese Nähe zur Szene zeigt sich auch in der Filmreihe „YETI Presents“, die Menschen porträtiert, die draussen zu Hause sind. Die Produkte sind dort Werkzeug, nicht Hauptdarsteller. Und bei den Botschafter:innen zählt gelebte Erfahrung mehr als Reichweite.

Damit die Wildnis wild bleibt

Mit „Keep the Wild, Wild“ übernimmt YETI Verantwortung für die Orte, an denen die eigenen Produkte zum Einsatz kommen. Das Unternehmen arbeitet mit Lieferpartner:innen an besseren Arbeitsbedingungen und mehr erneuerbarer Energie. 2025 stieg zudem der Anteil bevorzugter Materialien wie Edelstahl und Tritan RENEW gegenüber dem Vorjahr um 17 Prozent, ohne Einbussen bei der Haltbarkeit.

Vom Sitz in Austin, Texas, ist YETI längst international unterwegs, unter anderem in Deutschland, Grossbritannien, Japan und Australien. Die Idee von 2006 gilt bis heute: Ausrüstung bauen, mit der man länger draussen bleiben kann.

Was hält, das bleibt

Mit dem neuen Skala Backpack präsentiert die Kultmarke ein absolutes Produkt Highlight, das durch das gebündelte Know-how aus der Übernahme von Mystery Ranch entstanden ist. Der Rucksack vereint die gewohnte YETI Unwüstbarkeit mit dem legendären Tragekomfort und den durchdachten Tragesystemen von Mystery Ranch. Der Skala Rucksack ist in verschiedenen Grössen erhältlich und bietet damit für jedes Abenteuer und jeden Einsatzbereich das passende Volumen.

Als ideale Ergänzung für unterwegs dient die bewährte Rambler Bottle. Dank ihrer extrem robusten Doppelwand Vakuumisolierung hält der Klassiker im Sommer Getränke zuverlässig eiskalt, während sie im Winter in Kombination mit dem Bottle Cup Cap zur perfekten Thermosflasche für heisse Getränke wird.

Besuchen Sie YETI an den Sportsdays

arcs-agency GmbH
Showroom: Haus 9, EG, Thurgauerstrasse 109, 8152 Glattpark
Kontakt: info@arcs-agency.ch
Location