Un hiver réussi et des opportunités en été
La branche des articles de sport fait preuve de stabilité et d’adaptabilité
La saison d’hiver 2025/26 a généré un chiffre d’affaires satisfaisant dans le commerce spécialisé d’articles de sport grâce à l’essor du secteur de la location, et la situation géopolitique tendue offre des opportunités pour l’été. C’est ce que révèlent les derniers chiffres d’une enquête représentative menée par la société Hanser Consulting AG, à la demande de «swisspo – Centre de compétence pour les articles de sport en Suisse».
Les premières neiges de l’hiver dernier ont marqué le coup d’envoi d’une saison hivernale 2025/26 couronnée de succès. C’est ce qu’ont déjà démontré les deux exemples de Mondo Sport (Morat) et Bayard Sport (Zermatt) , que nous avons présentés il y a quelques jours dans un article distinct. Grâce à l’enquête représentative menée par la société Hanser Consulting AG, les chiffres officiels concernant l’ensemble de la branche des articles de sport sont désormais disponibles et se révèlent eux aussi encourageants, compte tenu d’un contexte difficile (pression exercée par le commerce en ligne et situation géopolitique). Le chiffre d’affaires total de la saison hivernale écoulée dépasse à nouveau le milliard de francs suisses.
« La branche suisse des articles de sport prouve une fois de plus sa stabilité et sa capacité d’adaptation. Malgré un contexte difficile, la saison d’hiver a connu une évolution solide ; le secteur de la location, en particulier, montre à quel point nos entreprises réagissent aux changements avec souplesse et en restant proches de leurs clients », déclare Peter Bruggmann, président de l’ASMAS Commerce de Sport Suisse.
Changement de modèle économique
L’activité de location évoquée par M. Bruggmann a connu un essor considérable l’hiver dernier et représente désormais près d’un tiers du chiffre d’affaires, avec une part de 29 %. Cela montre très clairement que la tendance en faveur de la location n’est pas un phénomène passager, mais qu’elle marque une évolution du modèle économique dans la branche des articles de sport. « C’est l’utilisation des articles de sport qui prime de plus en plus, et non plus leur possession », résume M. Bruggmann. Dans le cadre de l’enquête, les détaillants spécialisés dans le sport ont indiqué, dans la perspective de l’hiver à venir, qu’ils avaient davantage mis l’accent sur les achats de matériel, tels que les skis, tout en se montrant un peu plus prudents dans leurs achats d’articles textiles par rapport à l’hiver dernier.
Des vacances en Suisse comme opportunité
Mais pour l’instant, c’est la saison estivale qui approche à grands pas. Et celle-ci a également fait l’objet de l’enquête. Les chiffres montrent ici qu’un optimisme prudent règne dans la branche des Articles de sport. Une grande partie des personnes interrogées s’attend à un chiffre d’affaires aussi bon que celui de l’été 2025. L’activité de location n’est toutefois pas encore aussi importante en été qu’en hiver. La location de vélos et de vélos électriques est néanmoins considérée comme le principal moteur de croissance de l’activité de location estivale. Par ailleurs, les commerçants considèrent que la randonnée et la course à pied seront à la mode cet été, l’accent étant principalement mis sur la vente de chaussures adaptées à ces activités. Peter Bruggmann évalue ainsi la situation de départ pour la saison estivale 2026 : « En ce qui concerne l’été, nous voyons de réelles opportunités pour le commerce spécialisé d’articles de sport : la situation politique mondiale incertaine incite de nombreuses personnes à passer délibérément leurs vacances en Suisse. Les activités Outdoor, le vélo et la course à pied en bénéficient tout particulièrement – le sport se pratique à deux pas de chez soi. »
De nombreux défis demeurent.
Bien que la saison hivernale ait été stable et que les prévisions pour l’été soient prudemment optimistes, la branche Articles de sport reste confrontée à de nombreux défis. Le défi de loin le plus important – selon les chiffres de la dernière enquête – est la pression concurrentielle et le commerce en ligne. Ce défi a été cité par 33 % des entreprises interrogées, suivi par la baisse de la fréquentation des magasins (13 %), ainsi que par le changement climatique et la pénurie de main-d’œuvre qualifiée (12 % chacun). « Notre branche reste sous pression : la concurrence en ligne, l’évolution des comportements de consommation et les effets du changement climatique s’ajoutent à une situation politique mondiale qui reste incertaine. C’est précisément pour cette raison qu’il faut aujourd’hui des acteurs locaux solides, capables d’offrir des repères et de créer une proximité avec le client », a déclaré M. Bruggmann.