Un hiver réussi et des opportunités en été
L’industrie des articles de sport fait preuve de stabilité et d’adaptabilité.
La saison hivernale 2025/26 a été marquée par de fortes ventes dans le secteur de la vente au détail d’articles de sport, grâce à un marché de la location florissant. Par ailleurs, le contexte géopolitique tendu offre des perspectives intéressantes pour la saison estivale. Telles sont les conclusions d’une enquête représentative menée par Hanser Consulting AG pour le compte de swisspo, l’association suisse des professionnels du sport.
Les chutes de neige précoces de l’hiver dernier ont donné le coup d’envoi d’une saison hivernale 2025/26 réussie. Les exemples de Mondo Sport (Murten) et Bayard Sport (Zermatt) , que nous avons mis en lumière dans un article publié il y a quelques jours, en témoignent déjà. Désormais, grâce à une enquête représentative menée par Hanser Consulting AG, les chiffres officiels pour l’ensemble du secteur des articles de sport sont également disponibles et, compte tenu du contexte difficile (concurrence du commerce en ligne et situation géopolitique), ils sont eux aussi encourageants. Le chiffre d’affaires total de la saison hivernale passée a de nouveau dépassé le milliard de francs suisses.
« L’industrie suisse des articles de sport prouve une fois de plus sa stabilité et son adaptabilité. Malgré un contexte difficile, la saison hivernale s’est bien déroulée – le secteur de la location, en particulier, illustre la flexibilité et l’écoute client dont font preuve nos entreprises face à l’évolution de la situation », déclare Peter Bruggmann, président de l’ASMAS, l’Association suisse des détaillants d’articles de sport.
Changement de modèle économique
Le secteur de la location, évoqué par Bruggmann, a connu une forte croissance l’hiver dernier et représente désormais près d’un tiers des ventes, soit 29 %. Cela démontre clairement que la tendance à la location n’est pas un phénomène passager, mais bien une évolution du modèle économique au sein de l’industrie des articles de sport. « L’utilisation des articles de sport prend une place de plus en plus importante, au détriment de leur possession », résume Bruggmann. Dans le cadre de l’enquête, les détaillants d’articles de sport ont indiqué qu’en prévision de l’hiver prochain, ils privilégieraient les équipements tels que les skis lors de leurs achats, tout en se montrant un peu plus prudents concernant les textiles que l’hiver dernier.
Des vacances en Suisse comme opportunité
Mais avant tout, la saison estivale approche à grands pas. Ce sujet a d’ailleurs été abordé lors de l’enquête. Les chiffres révèlent un optimisme prudent dans le secteur des articles de sport. Une large majorité des personnes interrogées s’attendent à des ventes aussi dynamiques qu’à l’été 2025. Cependant, le secteur de la location n’est pas encore aussi important en été qu’en hiver. Néanmoins, la location de vélos et de vélos électriques est considérée comme le principal moteur de croissance de ce secteur pendant la saison estivale. Par ailleurs, les détaillants voient la randonnée et la course à pied comme des sports phares cet été, avec une attention particulière portée à la vente de chaussures adaptées. Peter Bruggmann évalue ainsi la situation pour l’été 2026 : « L’été prochain offre de réelles opportunités au secteur de la distribution d’articles de sport : le contexte politique international incertain incite de nombreuses personnes à passer leurs vacances en Suisse. Les articles de plein air, de cyclisme et de course à pied en profitent particulièrement : le sport se pratique à proximité immédiate. »
De nombreux défis demeurent.
Bien que la saison hivernale ait été stable et que les prévisions pour l’été soient prudemment optimistes, le secteur des articles de sport continue de faire face à de nombreux défis. Selon la dernière enquête, le principal défi est de loin la pression concurrentielle et le commerce en ligne. Ce facteur a été cité par 33 % des entreprises interrogées, suivi par la baisse de la fréquentation des magasins (13 %), le changement climatique et la pénurie de main-d’œuvre qualifiée (12 % chacun). « Notre secteur reste sous pression : la concurrence en ligne, l’évolution des comportements des consommateurs et les effets du changement climatique se conjuguent à une situation politique mondiale toujours incertaine. C’est précisément pourquoi il est essentiel aujourd’hui de disposer de fournisseurs locaux solides, capables d’apporter un soutien et de tisser des liens étroits avec les clients », explique Bruggmann.