YETI – Built For The Wild

20 ans de YETI : une marque qui, par conviction, ne fait aucun compromis

En 2006, c’est en pêchant et en chassant dans l’État américain du Texas que les frères Roy et Ryan Seider préféraient passer leur temps libre. Mais les glacières qu’ils utilisaient ne résistaient pas aux exigences de leurs aventures. Au lieu de continuer à s’agacer, les deux frères développent leur propre modèle. C’est ainsi que naît YETI, une marque aujourd’hui synonyme dans le monde entier d’une qualité sans compromis. À l’occasion de cet anniversaire, retour sur son histoire, sa philosophie et ce qui fait sa singularité.

Une glacière comme une déclaration d’intention

Pour les deux frères, une glacière n’a jamais été un simple accessoire, mais un outil sur lequel il fallait pouvoir compter. Leur toute première création, la Tundra®, était une véritable déclaration de guerre aux produits jetables. Fabriquée par rotomoulage, un procédé complexe de moulage par rotation, sa cuve est constituée d’une seule pièce sans soudure. Résultat : la glace se conserve pendant plusieurs jours, les chocs et les chutes ne laissent pratiquement aucune trace, et la glacière est conçue pour durer de longues années. Dans la Branche, ce procédé était alors jugé trop coûteux. Pour les fondateurs, c’était la seule option pertinente.

Côté prix aussi, ils ont tracé leur propre chemin. Alors que les glacières courantes coûtaient environ 30 dollars, la Tundra est arrivée sur le marché pour environ 300 dollars. Un pari réussi, car YETI s’est d’abord adressé aux professionnels. Quand on sollicite son matériel au quotidien, on ne regarde pas le prix d’achat, mais la durée de vie. Les rabais étaient délibérément exclus, et c’est précisément ce qui a instauré la confiance.

Un principe, de nombreux produits

Aujourd’hui, l’assortiment comprend non seulement des glacières, mais aussi des gobelets et des bouteilles isothermes, des glacières souples, des chaises de camping, des sacs et des solutions de transport. L’exigence est restée inchangée : la qualité avant la quantité, la durabilité comme référence absolue, aucune concession sur la forme et la fonction. « Built for the Wild™ » est bien plus qu’un slogan : c’est la promesse que chaque produit saura résister aux grands espaces, même lorsque les conditions deviennent rudes.

Ensemble au grand air

YETI rassemble des personnes qui ne partagent par ailleurs pas grand-chose : adeptes de la pêche à la mouche et de l’alpinisme, chasseurs, experts du barbecue, professionnels et excursionnistes du week-end. Ce qui les unit, c’est l’assurance d’avoir un équipement parfaitement fiable au moment décisif. Cette proximité avec la communauté se reflète également dans la série de films « YETI Presents », qui dresse le portrait de personnes qui se sentent chez elles en pleine nature. Les produits y sont des outils, pas des têtes d’affiche. Et chez les ambassadeurs, l’expérience vécue compte bien plus que la notoriété.

Pour que la nature sauvage le reste

Avec « Keep the Wild, Wild », YETI assume sa responsabilité envers les lieux où ses produits sont utilisés. L’entreprise collabore avec ses partenaires logistiques et fournisseurs afin d’améliorer les conditions de travail et d’accroître la part d’énergies renouvelables. En 2025, la part de matériaux privilégiés comme l’acier inoxydable et le Tritan RENEW a par ailleurs progressé de 17 % par rapport à l’année précédente, sans le moindre compromis sur la robustesse.

Depuis son siège d’Austin, au Texas, YETI a conquis la scène internationale, notamment en Allemagne, au Royaume-Uni, au Japon et en Australie. L’idée de 2006 reste plus que jamais d’actualité : concevoir des équipements permettant de rester dehors plus longtemps.

Ce qui dure reste

Avec le nouveau sac à dos Skala, la marque emblématique présente un produit phare, fruit de l’expertise combinée acquise grâce au rachat de Mystery Ranch. Ce sac à dos allie la robustesse légendaire de YETI au confort de portage exceptionnel et aux systèmes de portage sophistiqués de Mystery Ranch. Le sac à dos Skala est disponible en plusieurs tailles, offrant le volume idéal pour chaque aventure et chaque utilisation.

Compagne idéale pour tous vos déplacements, la fameuse Rambler Bottle a fait ses preuves. Grâce à son isolation sous vide à double paroi extrêmement robuste, ce classique garde vos boissons parfaitement fraîches en été, tandis qu’en hiver, combiné au Bottle Cup Cap, il se transforme en une bouteille isotherme idéale pour les boissons chaudes.

Retrouvez YETI aux sportsdays

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