Promouvoir le sport et l’exercice physique en Suisse à l’horizon 2040 : nouvelles perspectives pour le secteur de la vente au détail d’articles de sport
Avec la publication du rapport fondateur « Promouvoir le sport et l’exercice en Suisse 2040 », l’Office fédéral du sport (BASPO) et Swiss Olympic ont franchi une étape importante pour l’avenir du système sportif suisse. Plus de 80 organisations issues du sport, des entreprises, de l’éducation, de la science et de la société civile ont participé à son élaboration. L’ASMAS a également contribué activement à ce processus et aux groupes de travail.
Ce rapport ne décrit pas principalement de nouveaux programmes de financement, mais définit plutôt une vision partagée de la Suisse comme nation de sport et d’activité physique. Il repose sur un changement de paradigme : à l’avenir, le financement du sport devra être davantage évalué en fonction de son impact sur les individus, la société et l’économie.
Le sport est reconnu comme un facteur économique et de localisation.
L’importance économique du sport est clairement reconnue, ce qui constitue une excellente nouvelle pour les détaillants d’articles de sport. Le rapport indique que le sport et l’exercice physique favorisent non seulement la santé et la qualité de vie, mais créent également des emplois, génèrent de la valeur ajoutée et contribuent à l’attractivité de la Suisse comme lieu d’implantation d’entreprises. La valeur ajoutée brute de l’industrie suisse du sport est estimée à environ 11,4 milliards de francs suisses.
Cela confère au secteur sportif, pour la première fois, une classification de politique économique à cette échelle stratégique, allant bien au-delà des sports de club et d’association traditionnels.
Modèle économique durable en tant que sphère d’influence distincte
Il convient de souligner qu’un axe prioritaire est consacré à l’économie. L’objectif est de créer un système économique interconnecté et tourné vers l’avenir, favorisant de nouveaux modèles économiques et renforçant la prospérité matérielle et immatérielle. Parmi les principaux axes d’action figurent la reconnaissance des professions sportives, la professionnalisation des acteurs du secteur et le renforcement de la compétitivité des organisations.
Cette approche répond à de nombreuses préoccupations du secteur de la vente au détail d’articles de sport. L’expertise, la formation professionnelle, l’esprit d’entreprise et l’innovation sont reconnus comme des facteurs clés de succès.
La numérisation continue de transformer le secteur
Le rapport part du principe que la numérisation, l’intelligence artificielle et les modèles économiques fondés sur les données transformeront en profondeur l’ensemble du système sportif. Les organisations sportives, les entreprises, les start-ups et le monde universitaire devraient collaborer plus étroitement à l’avenir et former des écosystèmes innovants.
Pour les détaillants d’articles de sport, cela signifie que les relations clients numériques, les services basés sur les données, les stratégies omnicanales et les nouvelles offres de services continueront de gagner en importance. Le rôle du magasin spécialisé évolue de plus en plus : d’un simple point de vente, il devient un véritable centre d’expertise et d’expérience.
La santé, la prévention et un mode de vie actif comme moteurs de croissance
Le rapport souligne l’importance croissante du sport et de l’exercice physique pour la santé et la prévention. Compte tenu des évolutions démographiques et de la hausse des coûts des soins de santé, les programmes d’activité physique devraient être encore davantage encouragés à l’avenir.
Cela ouvre de nouvelles perspectives aux détaillants d’articles de sport. Ceux qui accompagnent les individus vers un mode de vie actif s’intègrent de plus en plus à un écosystème global de santé et de prévention. De nouvelles opportunités se présentent, notamment dans les domaines de la course à pied, des activités de plein air, du cyclisme, de la randonnée, du fitness et des sports d’hiver.
Le développement durable devient la norme
Le changement climatique, la préservation des ressources et la consommation durable sont des thèmes récurrents dans l’ensemble du rapport. Les organisations et entreprises sportives seront confrontées à des exigences accrues en matière de responsabilité environnementale et devront mettre en œuvre des solutions durables.
Pour le secteur du commerce de détail d’articles de sport, cela signifie que des sujets tels que les services de réparation, l’économie circulaire, les produits durables, les modèles de location et les chaînes d’approvisionnement durables continueront de gagner en importance.
Conclusion pour le commerce des articles de sport
La stratégie « Promotion du sport et de l’exercice physique en Suisse 2040 » est bien plus qu’une simple stratégie sportive. Elle positionne le sport et l’exercice physique comme un facteur de réussite sociale, sanitaire et économique pour la Suisse.
Cela conduit à cinq conclusions clés pour le secteur de la vente au détail d’articles de sport :
- Le secteur de la vente au détail d’articles de sport est une composante reconnue de l’écosystème sportif suisse.
- La formation professionnelle et l’expertise spécialisée prennent une importance croissante.
- La numérisation et l’innovation deviennent des facteurs de compétitivité essentiels.
- La santé et la prévention créent de nouvelles opportunités de marché.
- La durabilité évolue d’un avantage supplémentaire à la norme.
L’ASMAS salue tout particulièrement l’accent mis sur la formation professionnelle, l’économie, l’innovation et le développement durable. Ce rapport fournit des orientations précieuses pour le développement futur du secteur et démontre la contribution que les détaillants d’articles de sport peuvent apporter à la promotion du sport et de l’activité physique en Suisse.