Outdoor Schweiz 2026: Service schlägt Preis
Was der neue Consumer Report für den Schweizer Sportfachhandel bedeutet:
Outdoor bleibt in der Schweiz ein zentraler Wachstumstreiber im Sportmarkt. Der neue «Consumer REPORT 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH» von Marketmedia24 und SAZsport zeigt: Outdoor ist längst mehr als Bergsport. Gesundheit, Naturerlebnis und Lifestyle prägen das Konsumverhalten zunehmend. Grundlage der Studie sind rund 5’000 Interviews in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Auch in der Schweiz bleibt Outdoor stark verankert. Bereits 24 Prozent des Schweizer Sportmarktes entfallen auf Outdoor- und Campingprodukte. Gleichzeitig zeigen aktuelle Branchenzahlen, dass Konsumenten deutlich preisbewusster geworden sind.
Laut AlixPartners planen 43 Prozent der Schweizer Konsumenten, bei Sportartikeln weniger auszugeben. Besonders ausgeprägt ist die Zurückhaltung bei älteren Zielgruppen, Haushalten mit tieferen Einkommen sowie in der Westschweiz.
Trotzdem bleibt die Nachfrage nach Outdoor- und Wintersportprodukten stabil – allerdings verschiebt sich der Fokus.
Besonders gefragt sind:
· Mietangebote
· Skischuhe und Bootfitting
· Touring- und Langlauf-Equipment
· Service- und beratungsintensive Produkte
Der Schweizer Sportfachhandel profitiert dabei vor allem dort, wo Beratung, Service und Erlebnis eine wichtige Rolle spielen. Genau darin liegt auch die grösste Chance gegenüber internationalen Online-Plattformen.
Denn der Online-Druck nimmt weiter zu. Der Online-Einkaufstourismus stieg in der Schweiz von 3,6 Milliarden CHF im Jahr 2021 auf 5,2 Milliarden CHF im Jahr 2024. Vor allem jüngere Konsumenten kaufen zunehmend digital und nutzen verstärkt internationale Plattformen.
Gleichzeitig zeigt sich aber ein spannender Widerspruch: Viele Konsumenten wünschen weiterhin persönliche Beratung, möchten Produkte testen und sehen Qualität sowie Service als wichtige Kaufargumente.
Für den Schweizer Fachhandel bedeutet das:
Der klassische Produktverkauf allein reicht nicht mehr aus. Entscheidend werden künftig:
· Servicekompetenz
· Vermietung und Bootfitting
· Community- und Erlebnisangebote
· Spezialisierung
· digitale Sichtbarkeit
Die Outdoor-Branche bleibt damit ein attraktiver Markt – allerdings mit neuen Spielregeln. Wer Beratung, Emotion und regionale Kompetenz glaubwürdig kombiniert, besitzt auch künftig klare Wettbewerbsvorteile.
Die vollständige Studie liefert darüber hinaus detaillierte Einblicke zu Zielgruppen, Kaufverhalten, Informationsquellen, Aktivitätslevel und regionalen Unterschieden in der Schweiz – und bietet damit eine wertvolle Grundlage für Sortiments-, Marketing- und Investitionsentscheidungen im Sportfachhandel.
