Zalando rachète About You - ce que cela signifie pour la Suisse

Rapport d’Alexandra Schärer, carphatia.digital.business.blog

La nouvelle du rachat de son concurrent About You par la plateforme de mode Zalando, bien plus grande, a été une surprise pour beaucoup. Pour certains observateurs du marché, comme notre collègue allemand Jochen Krisch, la question n’était plus de savoir si Zalando allait faire ce pas, mais seulement quand.

Mais procédons par ordre :

• Zalando devrait acheter About You pour 1,2 milliard d’euros
• Dans le secteur B2C, le groupe poursuivra une stratégie à deux marques
• Dans le secteur B2B, SCAYLE, le logiciel B2B d ‘About You, viendra compléter le système d’exploitation de commerce électronique ZEOS de Zalando.

Pour en savoir plus, consultez le communiqué de presse officiel.

Nos estimations

Avec un chiffre d’affaires estimé à CHF 1’650 millions pour l’exercice 2023, Zalando est le plus grand détaillant de mode suisse et également le plus grand détaillant en ligne B2C en Suisse. About You est également présent en Suisse, mais bien plus petitque Zalando, avec un chiffre d’affaires estimé à CHF 105 millions. La fusion permettra à Zalando de gagner un peu de parts de marché en Suisse.

Pour les consommateurs suisses, la fusion ne sera pas immédiatement perceptible : Zalando continuera à gérer About You et Zalando comme deux marques avec deux boutiques en ligne/applications. En outre, nous ne pensons pas que Zalando répercutera les économies réalisées grâce aux synergies (Zalando vise à long terme des synergies d’environ 100 millions d’euros par an au niveau de l’EBIT du groupe) sous la forme de prix plus avantageux pour les consommateurs finaux.

Il est tout à fait possible qu’About You disparaisse en tant que marque et soit intégrée à Zalando, ou que le positionnement des deux plates-formes soit encore plus affiné :

• Zalando s’adresse à des personnes sensibles à la mode et se concentrera encore plus sur le grand choix, la qualité et l’excellente expérience d’achat et continuera à développer l’offre dans le domaine du style de vie, comme la beauté et le sport, au-delà de la catégorie purement mode.
• About You continue à cibler les jeunes passionnés de mode avec une approche de divertissement et de communauté qui va au-delà de sa propre plateforme et s’étend aux médias sociaux, y compris les événements et les collaborations avec des célébrités. Zalando pourrait apporter une réponse européenne avec AboutYou, notamment face à son puissant concurrent Shein qui vise le même groupe cible mais avec des prix ultra-fashion.

La fusion est également intéressante pour les deux parties, car elles vendent toutes deux des solutions B2B pour les détaillants et les marques de mode, qui sont complémentaires et qu’elles peuvent désormais proposer sous un même toit.