VAUDE ouvre sa première boutique de marque en Suisse
VAUDE renforce sa présence dans le commerce spécialisé suisse d’articles de sport. Le 29 août 2026, la marque Outdoor inaugurera à Zurich son premier magasin VAUDE en Suisse. Ce magasin, d’une superficie d’environ 160 mètres carrés, sera géré par la société Crash & Eddie AG.
Avec cette ouverture à Zurich, VAUDE lance pour la première fois son concept de franchise sur le marché suisse. Derrière Crash & Eddie AG se cachent Christof Schüpbach, Fabi Hammer et Lukas Arnold, des détaillants expérimentés spécialisés dans le sport et les activités Outdoor. La direction opérationnelle de ce nouveau magasin est assurée par Michael Pirker.
Un emplacement stratégique pour les activités de plein air et le vélo
VAUDE considère Zurich comme un emplacement idéal pour faire ses débuts en Suisse avec sa propre boutique de marque. L’alliance entre vie urbaine, activités de plein air et mobilité durable correspond au positionnement de la marque. Le lac de Zurich ainsi que de nombreuses possibilités de VTT, de randonnée et de sports de montagne sont rapidement accessibles depuis la ville.
Le nouveau magasin a pour vocation de séduire à la fois les clients de la ville et une clientèle régionale axée sur le sport et les activités de plein air.
« VAUDE allie des produits Outdoor haut de gamme à une démarche durable crédible et à une véritable philosophie. C’est précisément cela qui nous convainc – et cela correspond parfaitement à Zurich, où la passion Outdoor et la conscience environnementale vont de pair », explique Lukas Arnold.
Une équipe de gestionnaires expérimentés:
Avec Christof Schüpbach, Fabi Hammer et Lukas Arnold, VAUDE s’appuie sur une équipe de gestionnaires expérimentés dans le commerce spécialisé d’articles de sport ainsi que dans la création et la gestion de boutiques de marques spécialisées. Ensemble, ils dirigent la société Crash & Eddie AG, qui est en charge du nouveau site.
La direction opérationnelle du magasin est assurée par Michael Pirker. Il apporte également son expérience acquise dans le commerce spécialisé d’articles de sport ainsi que dans le secteur de diverses marques Outdoor.
Jan Lorch, membre du directoire de VAUDE en charge des ventes, de la logistique et du développement durable, voit dans cette ouverture un signe positif pour les commerces physiques. Il estime que des partenariats solides entre marques et distributeurs constituent un fondement essentiel à leur réussite, notamment dans un contexte de marché difficile.
Modèle de franchise avec compétences partagées
Du point de vue commercial, le modèle économique de ce nouveau magasin est intéressant. VAUDE s’appuie sur un système de franchise basé sur le partenariat pour ses boutiques. Les franchisés conservent leur indépendance entrepreneuriale et apportent leur connaissance du marché local ainsi que leur expérience du commerce de détail.
VAUDE fournit les marchandises en dépôt-vente et assume ainsi les risques liés à la marchandise. Parallèlement, la marque accompagne les commerçants en leur proposant un concept de design de magasin, de marketing et de vitrine, ainsi qu’une expertise en matière de marque et de produits.
Ce modèle allie ainsi l’expertise locale de revendeurs spécialisés indépendants aux structures et aux ressources d’une marque Outdoor reconnue à l’échelle internationale.
Expansion de la présence sur le marché suisse spécialisé
Avec l’ouverture de sa première boutique VAUDE à Zurich, le concept de franchise de la marque s’implante pour la première fois en Suisse. L’activité de franchise suisse est gérée par VAUDE GmbH, basée à Sarnen.
Cette ouverture démontre également que les marques continuent d’investir dans les espaces de vente physiques et la collaboration avec des partenaires de vente au détail spécialisés et expérimentés, même dans un environnement commercial difficile.