VAUDE ouvre sa première boutique de marque en Suisse

VAUDE renforce sa présence sur le marché suisse des articles de sport. Le 29 août 2026, la marque outdoor ouvrira sa première boutique VAUDE en Suisse, à Zurich. Ce point de vente d’environ 160 mètres carrés sera géré par Crash & Eddie AG.

Avec l’ouverture de ce magasin à Zurich, VAUDE introduit pour la première fois son concept de franchise sur le marché suisse. Crash & Eddie AG est une entreprise fondée par Christof Schüpbach, Fabi Hammer et Lukas Arnold, professionnels expérimentés du commerce d’articles de sport et de plein air. Michael Pirker assurera la gestion opérationnelle du nouveau magasin.

Emplacement central pour les activités de plein air et le vélo
VAUDE considère Zurich comme un emplacement idéal pour l’ouverture de sa propre boutique en Suisse. L’alliance de la vie urbaine, des activités de plein air et de la mobilité durable correspond au positionnement de la marque. Le lac de Zurich et de nombreuses possibilités de randonnée, de vélo et de sports de montagne sont facilement accessibles depuis la ville.

Le nouveau magasin a pour vocation de séduire à la fois les clients de la ville et une clientèle régionale axée sur le sport et les activités de plein air.

« VAUDE allie des produits outdoor de haute qualité à une démarche écoresponsable crédible et à une véritable philosophie. C’est précisément ce qui nous convainc – et cela correspond parfaitement à Zurich, où l’enthousiasme pour le plein air et la conscience environnementale se rejoignent », explique Lukas Arnold.

Équipe opérationnelle expérimentée
Avec Christof Schüpbach, Fabi Hammer et Lukas Arnold, VAUDE s’appuie sur une équipe opérationnelle expérimentée dans le secteur de la distribution d’articles de sport, ainsi que dans le développement et la gestion de boutiques de marques spécialisées. Ensemble, ils dirigent Crash & Eddie AG, responsable du nouveau point de vente.

Michael Pirker est responsable de la gestion opérationnelle du magasin. Il apporte également son expérience du secteur de la vente d’articles de sport et de l’environnement de différentes marques de plein air.

Jan Lorch, membre du directoire de VAUDE en charge des ventes, de la logistique et du développement durable, voit dans cette ouverture un signe positif pour les commerces physiques. Il estime que des partenariats solides entre marques et distributeurs constituent un fondement essentiel à leur réussite, notamment dans un contexte de marché difficile.

Modèle de franchise avec compétences partagées
Du point de vue commercial, le modèle économique de ce nouveau magasin est intéressant. VAUDE s’appuie sur un système de franchise basé sur le partenariat pour ses boutiques. Les franchisés conservent leur indépendance entrepreneuriale et apportent leur connaissance du marché local ainsi que leur expérience du commerce de détail.

VAUDE fournit les marchandises en dépôt-vente et assume ainsi les risques liés à la marchandise. Parallèlement, la marque accompagne les commerçants en leur proposant un concept de design de magasin, de marketing et de vitrine, ainsi qu’une expertise en matière de marque et de produits.

Ce modèle associe l’expertise locale de détaillants spécialisés indépendants aux structures et aux ressources d’une marque outdoor de renommée internationale.

Expansion de la présence sur le marché suisse spécialisé
Avec l’ouverture de sa première boutique VAUDE à Zurich, le concept de franchise de la marque s’implante pour la première fois en Suisse. L’activité de franchise suisse est gérée par VAUDE GmbH, basée à Sarnen.

Cette ouverture démontre également que les marques continuent d’investir dans les espaces de vente physiques et la collaboration avec des partenaires de vente au détail spécialisés et expérimentés, même dans un environnement commercial difficile.