UBS Perspectives de la distribution 2024

Certes, les budgets des consommateurs sont réduits par la forte hausse des primes d’assurance maladie et la faible augmentation des salaires réels, comme le montre le « Retail Outlook 2024 » publié le 9.1.2024 par UBS, qui était auparavant publié par le Credit Suisse. La croissance de la population et la solidité du marché du travail ont toutefois renforcé la consommation.

Concrètement, les chiffres d’affaires du commerce de détail devraient globalement augmenter de 1% en termes nominaux en 2024. En termes réels, une croissance positive mais faible de 0,3% devrait également être enregistrée.

Les experts d’UBS s’attendent à une croissance en 2024, en particulier dans le segment alimentaire/non alimentaire, qui profite de la croissance démographique. La hausse des prix des produits alimentaires devrait ralentir de la même manière que l’inflation et se situer en moyenne autour de 1 %.

Stagnation attendue dans le secteur non alimentaire

En revanche, les économistes s’attendent à une stagnation dans le segment non alimentaire. Le renchérissement devrait y être de 0,5 %. Ce secteur devrait subir les conséquences de l’augmentation des primes d’assurance maladie et de la faible progression des salaires, qui pèsent sur le budget des ménages.

Selon l’étude, le tourisme d’achat reste également un facteur d’influence pour le commerce de détail local : certes, les prix augmentent plus fortement dans les pays voisins qu’en Suisse en raison de l’inflation. Néanmoins, la population locale devrait continuer à se rendre dans les magasins de l’autre côté de la frontière en 2024.

En effet, en raison de la force du franc, le pouvoir d’achat des Suisses dans les pays proches reste élevé. De plus, l’inflation devrait continuer à baisser là-bas aussi.

Le commerce en ligne continue de croître

Enfin, le commerce en ligne devrait continuer à progresser : Selon les prévisions, celui-ci a légèrement progressé en 2023, après un recul l’année précédente.

Selon les experts d’UBS, cette tendance devrait se poursuivre en 2024. Les ventes en ligne pourraient ainsi représenter près de 12% du chiffre d’affaires total du commerce de détail cette année.

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