Trop lent, trop bureaucratique - le sport a-t-il besoin d’un nouveau départ ?

Que faut-il faire pour redynamiser le sport en Allemagne ? Cette question était au cœur du premier Think Tank 2025 organisé à Francfort. Environ 35 experts issus de fédérations, de clubs, d’agences et d’entreprises de la branche du sport se sont réunis pour discuter des défis et des opportunités de la branche. Parmi les participants figuraient notamment la Fédération d’athlétisme du Wurtemberg, la Fondation allemande d’aide au sport (Deutsche Sporthilfe), les Eisbären de Ratisbonne, le Comité olympique du Liechtenstein et la Fédération allemande du sport pour personnes handicapées (Deutscher Behindertensportverband e.V.).

Une proposition a particulièrement suscité l’intérêt. Elle portait sur la création d’une « Sportdeutschland AG ». Celle-ci serait conçue comme un point de contact central pour la numérisation, la Formation continue et le transfert de connaissances dans le domaine du sport. De nombreuses petites et moyennes organisations ne disposent tout simplement pas des moyens nécessaires pour franchir le cap suivant. Une structure commune pourrait contribuer à mettre en commun le savoir-faire.

La nécessité d’agir dans l’organisation de grands événements est également apparue clairement. La tendance est à moins de bureaucratie et plus de professionnalisme. Il a notamment été question de séparer plus clairement le travail bénévole du travail principal afin de pouvoir mieux planifier et mettre en œuvre des événements tels que les championnats d’Europe ou les coupes du monde. Il faut également être plus ouvert aux nouvelles idées et communiquer de manière transparente avec le public.

Autre thème : le sponsoring en pleine mutation. L’intelligence artificielle offre de nouvelles possibilités pour mieux cibler les partenariats. Grâce à des outils numériques, les marques peuvent aujourd’hui déterminer avec plus de précision quels groupes cibles elles atteignent - et comment elles doivent adapter leurs messages. « Connaître ses fans permet de mieux adapter les offres et de créer des liens à long terme », ont déclaré les participants.

Le rôle des sportifs évolue également. Ils ne sont plus seulement perçus à travers leurs médailles, mais aussi à travers ce qu’ils représentent, que ce soit la durabilité, la diversité ou l’esprit d’équipe. Aujourd’hui, de nombreuses entreprises recherchent délibérément des personnalités qui représentent leurs valeurs de manière crédible. Le groupe de réflexion a préconisé d’impliquer davantage les sportifs dans le marketing et la communication et de ne pas se contenter de les mettre en scène à la fin.

Perspectives pour le congrès SPORT MARKE MEDIEN 2025

SPORT MARKE MEDIEN est le point de rencontre des décideurs des secteurs du sport, des marques, des médias, des agences et du sponsoring. Après le succès de la première édition en 2024, qui a réuni plus de 1 400 participants, 260 conférenciers et des représentants de 24 disciplines sportives, le congrès revient pour une nouvelle édition les 1er et 2 décembre 2025 à Munich. L’accent sera mis sur les questions d’avenir du sport : structures modernes, nouveaux rôles pour les athlètes, influence de l’intelligence artificielle et marketing numérique. Le contenu est créé dans les groupes de réflexion, qui sont un format de travail continu avec les fédérations, les clubs et les ligues du sport. Les résultats des think tanks en cours sont directement intégrés dans le programme du congrès. C’est aussi pour cette raison que SPORT MARKE MEDIEN se veut une plateforme de 365 jours pour un échange continu de connaissances, un réseau et des idées fraîches dans le secteur du sport. Le prochain Think Tank est déjà en cours de planification.

Les détails seront bientôt disponibles sur : www.sportmarkemedien.com/think-tank

Informations sur le congrès SPORT MARKE MEDIEN : https://www.sportmarkemedien.com/