Temu, Shein et Aliexpress retirent plus d’un demi-milliard

Rapport de David Morant, carpathia digital.business.blog

Beaucoup de choses ont été écrites sur les pratiques commerciales et l’impact des magasins chinois Temu, Shein et Aliexpress sur l’environnement, la santé, la société de consommation et l’économie locale. C’est maintenant à notre tour d’estimer le chiffre d’affaires pour l’année 2024.

Le vétéran des trois, Aliexpress, reste stable pour la troisième année consécutive à 390 millions de francs suisses. Temu, qui n’a démarré qu’en 2023 chez nous avec un démarrage vertical (350 millions de francs suisses), a réalisé selon nos estimations plus de 700 millions de francs suisses en 2024 - un doublement pur et simple. Quant au troisième fournisseur, Shein, nous prévoyons une croissance de 30 millions de CHF et un chiffre d’affaires total de 250 millions de CHF (+14%).

La question de savoir quels sont les produits que les Suisses achètent aux producteurs chinois est une question passionnante compte tenu de l’importance du chiffre d’affaires (1,34 milliard de francs suisses au total) . Temu et Aliexpress sont des magasins généralistes non alimentaires, tandis que Shein est clairement axé sur la mode. Or, il se trouve que la mode et les chaussures constituent également une catégorie à fort chiffre d’affaires chez Temu et Aliexpress, et que les achats ne se limitent pas, comme on le pense souvent, à des articles électroniques, de bricolage et de décoration. Il est donc intéressant d’examiner de plus près cette catégorie de produits. D’après nos recherches, nous estimons la part de la mode et le volume des ventes comme suit :

Si l’on tient compte de la part de la mode plus élevée qu’on ne le pense généralement, à savoir 30% et 35% pour Aliexpress et Temu, le volume total des ventes dans le secteur de la mode et des chaussures s’élève à 562 millions de CHF pour les trois fournisseurs. C’est énorme, surtout si l’on considère les prix ultra-bas, et Shein et Temu ne sont actifs en Suisse que depuis 2022 et 2023 respectivement.

Un coup d’œil sur les ventes en ligne de mode et de chaussures des fournisseurs suisses (y compris Zalando) (source : GfK, Post, Handelsverband) montre les effets présumés au cours des dernières années :

Les ventes en ligne des fournisseurs suisses ont diminué chaque année depuis 2021 jusqu’en 2024 de CHF 470 millions au total, passant de CHF 2’380 millions à CHF 1’910 millions. On peut supposer que les ventes perdues ne sont pas allées vers les magasins stationnaires en Suisse et à l’étranger, mais directement vers les boutiques chinoises. Par conséquent, les vêtements et les chaussures ne sont pas moins achetés en ligne qu’auparavant, mais les chiffres d’affaires n’apparaissent plus dans les statistiques nationales. Dans ce pays, ce ne sont pas les grands noms comme Zalando et About You qui ont perdu, mais les entreprises traditionnelles de vente par correspondance et les universalistes proposant des articles de mode non-modèles.