Schöffel remporte le German Brand Award pour son rebranding

Une marque forte, un profil clair

Avec le relancement de la marque, Schöffel SPORT s’est clairement positionné dans les domaines de la santé et du bien-être mental - deux thèmes socialement très pertinents qui sont devenus des piliers centraux de la marque pour Schöffel. L’objectif est d’inspirer les gens à passer plus de temps à l’extérieur, à vivre plus consciemment et à découvrir ainsi leur propre liberté dans la nature.

Tradition et esprit du temps

La modernisation visuelle - avec le logo adapté, la couture caractéristique de Schöffel comme identifiant et la nouvelle couleur de la marque - symbolise le lien entre origine et attitude. Le slogan Ich bin raus. est ainsi repris de manière cohérente : comme une invitation à la force mentale, à la décélération consciente et à la liberté individuelle. La mise en œuvre de la nouvelle image de marque en termes de produit, de communication et de design a reçu un écho très positif de la part des médias, des partenaires commerciaux et des consommateurs. Le relancement a permis d’obtenir des taux d’engagement supérieurs à la moyenne sur les réseaux sociaux, une augmentation mesurable de la perception de la marque et une grande visibilité dans le commerce spécialisé.

Travail de marque en tant que projet communautaire

La nouvelle orientation de la marque a été développée en étroite collaboration avec l’agence Jung von Matt BRAND IDENTITY Suisse. Du positionnement stratégique de la marque à la tonalité de la communication en passant par l’identité visuelle, une image de marque globale a ainsi vu le jour.

À propos du prix

Le German Brand Award est l’une des récompenses les plus importantes en Allemagne pour la gestion réussie d’une marque. Le jury, composé d’experts indépendants issus du monde des marques, de la science et des médias, a évalué plus de 1 200 candidatures. Schöffel s’est imposé dans la catégorie Corporate Brand grâce à son positionnement clair et à la mise en œuvre de sa stratégie de marque.

Déclaration du jury

Schöffel, une entreprise de vêtements de plein air riche en traditions, a redéfini sa marque par un rebranding impressionnant. L’introduction de la « couture Schöffel » en tant qu’élément marquant de la marque et la focalisation sur le thème du « bien-être mental » permettent d’associer harmonieusement les valeurs de la marque telles que la qualité et la tradition aux besoins modernes. La cohérence de la mise en œuvre à travers tous les points de contact mérite d’être soulignée. Ce projet est convaincant par sa clarté stratégique et sa conception inspirante, qui élèvent l’identité de la marque à un niveau supérieur.

La marque devient visible

Fort de cette distinction, Schöffel se tourne désormais vers l’avenir : dans la collection automne/hiver 2025, l’image modernisée de la marque - avec un nouveau logo, une nouvelle couture et une nouvelle couleur de marque - sera visible pour la première fois sur les produits. Parallèlement, la campagne à succès Bewusstes Rauskommen entre dans son deuxième chapitre. Découvrez votre nature profonde. Elle continue d’inviter à considérer la nature comme un espace de force mentale, de décélération et de véritables expériences - authentiques, proches et au cœur de la vie.