Le secteur européen de l’outdoor enregistre une croissance significative en 2017

Les résultats du State of Trade 2017 contrastent avec la stagnation du marché en 2015 et une croissance modeste (3% en valeur) en 2016. L’année dernière, le marché de gros de l’outdoor représentait 5,86 milliards d’euros. State of Trade utilise les données de 115 marques à travers l’Europe et analyse les informations de vente pour sept catégories principales et 48 sous-catégories distinctes.

Pays et régions

Les trois principaux marchés individuels sont l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni, qui représentent ensemble 50% du secteur. L’Allemagne a connu une croissance de 3 % en valeur, comme en 2016, mais les conditions ont été plus difficiles en France, avec une baisse de 2 % en valeur. En revanche, le Royaume-Uni a connu une très bonne année avec une croissance de 8%, supérieure à la moyenne de 6,7%. Malgré les différences entre les pays, toutes les régions ont enregistré des hausses en valeur et en volume.

Développement de la catégorie

Toutes les catégories de produits, à l’exception des tentes, ont progressé d’une année sur l’autre. Les chaussures ont connu la plus forte évolution, avec une bonne reprise et une croissance à deux chiffres de leur valeur, après un recul en 2016. Il en va de même pour les sacs de couchage après une baisse en 2016. Les vêtements, la catégorie la plus importante, ont progressé de 5% en valeur et de 6,7% en volume après une saison automne-hiver particulièrement forte, soutenue par de bonnes conditions saisonnières. La baisse des ventes de tentes a été soutenue par un début difficile de la saison printemps/été 2017, notamment au Royaume-Uni, le plus grand marché pour cette catégorie. Typiquement, le printemps/été représente environ 70% des ventes de tentes.

Depuis son lancement, State of Trade est devenu le projet de données de marché le plus complet et le plus robuste pour le secteur européen de l’outdoor. Outre l’analyse des données soumises, l’EOG a également sollicité l’avis d’experts de l’ensemble du secteur afin d’obtenir des chiffres évalués par des pairs. Ce travail a contribué à confirmer que les chiffres et la croissance en 2017 étaient conformes aux attentes des personnes interrogées.