Le marché suisse du sport en 2023 maintient un niveau élevé de chiffre d’affaires

Malgré l’inflation et un sentiment négatif chez les consommateurs, le marché du sport en Suisse n’a que légèrement baissé. Au sein de ce marché, le secteur des articles en dur (par exemple, les skis, les sacs à dos, les casques, les équipements de fitness) a enregistré une baisse de 3 %, tandis que le textile a reculé de 2 %. Une fois de plus, c’est le secteur des chaussures qui s’en sort le mieux, avec une croissance de 3 %.

Le sous-marché de l’outdoor reste important, avec un chiffre d’affaires d’environ 450 millions de francs suisses, soit près de 20 % du marché total du sport. Le chiffre d’affaires du textile est resté constant à un niveau élevé, tandis que le secteur des articles en dur a perdu des ventes, notamment dans le domaine du camping, qui avait connu une forte croissance l’année dernière. Le chiffre d’affaires des chaussures d’extérieur a également baissé, mais a été partiellement compensé par la tendance des chaussures de trail running. De manière générale, le « running » reste à la mode et enregistre une croissance de 4 %.

Le secteur Leisure, qui comprend tout ce qui est destiné aux loisirs et qui est sportif, confortable et décontracté, continue de croître. Cela se traduit notamment par une augmentation des ventes de chaussures de 5 %. La frontière entre les chaussures de loisirs et les chaussures de ville ordinaires est cependant de plus en plus floue.

Au cours de l’année civile 2023, le chiffre d’affaires pour la neige a diminué de 2 %, malgré un « non-hiver » doux en 2022. Néanmoins, la demande pour les sports d’hiver reste soutenue, comme le montrent les bons chiffres de réservation dans les stations de sports d’hiver.

Les ventes de produits de fitness ont également continué à baisser (-3%). Les appareils de fitness achetés pendant la pandémie de Corona semblent avoir atteint leur durée maximale d’utilisation.

Le chiffre d’affaires en ligne du marché du sport progresse à nouveau - les années turbo sont-elles terminées ? Après une pause en 2022, où l’importance des ventes en ligne a pour la première fois diminué, le chiffre d’affaires a de nouveau enregistré une hausse : 28% (+1%) de toutes les ventes de sport ont été réalisées sur Internet en 2023. Le comportement d’achat devient de plus en plus numérique : une étude GfK montre qu’en 2023, les articles de sport sont de plus en plus achetés à la fois de manière « hybride » (c’est-à-dire à la fois en ligne et en magasin) et exclusivement en ligne (71% au total).

Avant la pandémie, ce chiffre était de 62%. Le marché du vélo connaît un déclin Les superpositions massives qui entraînent des réductions de prix et la saturation du marché ont entraîné une baisse significative du chiffre d’affaires du marché du vélo en 2023. En revanche, les ventes d’accessoires pour vélos ainsi que les services et les réparations ont augmenté. Le marché des vélos d’occasion n’est pas non plus à négliger, car de nombreux vélos d’occasion ont été mis sur le marché pendant la pandémie. Si certains cyclistes ont pu perdre leur intérêt, d’autres ont effectué une mise à niveau après avoir acheté un modèle d’entrée de gamme.

Prévisions pour 2024
Le mauvais moral des consommateurs, l’augmentation des coûts dans différents domaines et la réticence à acheter qui en résulte, ainsi que la recherche accrue de promotions, indiquent que le marché aura tendance à diminuer en 2024. Bien que l’augmentation de la population et le commerce en ligne comme moteur ne puissent probablement pas compenser entièrement cette situation.

Kurt Meister, expert GfK du marché du sport, conclut : « L’importance du sport reste néanmoins une tendance. L’initiative de rester en bonne santé, la recherche de la détente mentale, l’entretien de la forme physique et l’affichage de celle-ci, surtout pendant la saison des baignades, que ce soit par des activités en plein air ou par des sports de compétition, continuent de jouir d’une grande popularité auprès des jeunes et des moins jeunes. On peut supposer que l’engagement dans le sport continuera à coûter financièrement aux gens en 2024 ».

A propos des prévisions GfK
Les conclusions présentées dans ce communiqué de presse proviennent des sources suivantes : GfK Panel Sport, environ 70% de couverture / estimation du marché résiduel comme aldi, Lidl, tchibo, otto’s, Bächli et autres, y compris les fournisseurs en ligne avec un domaine ch comme par exemple zalando.ch