Le marché suisse du sport en 2022 maintient un niveau élevé de chiffre d’affaires

Contrairement à d’autres marchés non alimentaires, le marché suisse du sport a pu maintenir son niveau très élevé après la pandémie. Les secteurs des articles rigides ( par ex. skis, sacs à dos, casques, appareils de fitness) et des chaussures ont chacun augmenté de 2 pour cent. Le secteur du textile a quant à lui reculé de 2 pour cent.

L’envie de faire du plein air se reflète dans les chiffres en hausse

L’outdoor est resté le segment le plus important, avec un chiffre d’affaires de près de 500 millions de francs suisses. Cela représente environ 20 % de l’ensemble du marché du sport. Ici, c’est surtout le segment du camping qui a fortement progressé pour les articles en dur. Les chiffres de vente en hausse pour les camping-cars (source : wohnmobilland-schweiz.ch) le prouvent également : en 2022, plus de 87 000 étaient immatriculés, soit 33 pour cent de plus qu’avant la pandémie de 2019.

Le secteur Leisure a également connu une évolution positive, c’est-à-dire une tendance qui s’est surtout manifestée dans le domaine des chaussures sportives et confortables. Le chiffre d’affaires du secteur Snow est en baisse de 22% en 2022. Le fitness et le running ont également connu une baisse de 3 %.

En ligne fait une pause

Pour la première fois depuis des années, l’importance des achats en ligne sur le marché du sport a diminué, passant de 28 à 27%. GfK observe également cette évolution négative dans d’autres secteurs, comme la mode. L’achat en magasin est apprécié par les clients avec tous les avantages liés au conseil, au service et à l’expérience. De manière générale, les ventes en ligne devraient repartir à la hausse dans les prochaines années, et pas seulement pour le marché du sport.

Le marché du vélo reste à un niveau élevé

Le marché du vélo s’est stabilisé à un niveau élevé : Selon velosuisse, près de 500 000 vélos ont été vendus en 2022, ce qui est légèrement inférieur à l’année précédente. Le nombre de vélos électriques a encore fortement augmenté (près de 20%) : 45% de tous les vélos vendus étaient à assistance électrique. Le prix moyen par vélo a donc également augmenté, ce qui a contribué à maintenir le chiffre d’affaires du marché à un niveau élevé.

Selon les informations du secteur, les stocks sont actuellement très pleins et les deux-roues commandés en trop risquent d’inonder le marché en 2023 ou de ne pouvoir être vendus qu’avec des réductions de prix.

Perspectives du marché suisse du sport en 2023

Le marché du sport s’est montré très résistant après la pandémie et, contrairement aux attentes, n’a pas perdu de chiffre d’affaires. Cependant, des incertitudes subsistent quant au moral des consommateurs, à l’inflation et aux conséquences de la guerre en Ukraine. Il est également possible que le chiffre d’affaires du marché du sport soit transféré vers les secteurs traditionnels tels que les voyages ou les loisirs, etc. Si l’on part du scénario suivant, à savoir qu’Online se développe à nouveau positivement, que les conditions hivernales jouent le jeu, que la disponibilité des marchandises sera à nouveau meilleure, que les secteurs Leisure et Outdoor continueront à être en plein essor et que les prix auront tendance à être légèrement plus élevés, il n’est pas irréaliste de penser que le marché pourra atteindre à nouveau le niveau élevé de 2022.

Les conclusions présentées dans ce communiqué proviennent des sources suivantes : GfK. Panel Sport, environ 70% de couverture / estimation du marché résiduel comme aldi, Lidl, tchibo, otto’s, Bächli et autres, y compris les fournisseurs en ligne avec un domaine ch comme par ex. zalando.ch