Le marché suisse du sport devrait connaître une croissance record en 2021

Pour une fois, tous les secteurs ont contribué à la croissance à deux chiffres des ventes : Les articles durs avec +11%, les chaussures avec +16% et également les vêtements avec +14%.
Les domaines de l’outdoor, du fitness, des sports d’hiver - après un hiver 20/21 mitigé avec un besoin de rattrapage - ont connu une évolution positive, mais aussi le domaine du football, qui a profité de l’Euro ainsi que de la reprise du championnat dans les ligues inférieures. On a également remarqué la tendance aux chaussures sportives et confortables, en raison de la phase de travail à domicile et d’une règle vestimentaire probablement légèrement plus décontractée après le retour au bureau.
Le commerce en ligne a de nouveau progressé : environ 27% de toutes les ventes de sport ont été réalisées par Internet. La croissance a été forte (20%), mais nettement moins élevée que l’année précédente. Autre point positif : le commerce stationnaire a lui aussi progressé de 10%. Les magasins restent attractifs, avec tous les avantages liés au conseil, au service et à l’expérience.

Le marché du vélo stagne à un niveau élevé

Le marché du vélo s’est également stabilisé à un niveau très élevé : en raison de graves problèmes d’approvisionnement (y compris pour les accessoires), il ne s’est vendu « que » 500 000 vélos, soit un peu moins que l’année précédente. Les vélos électriques continuent cependant de jouir d’une grande popularité. Les ventes à l’unité ont augmenté de 9%, ce qui signifie que plus d’un tiers des nouveaux vélos vendus sont équipés d’un moteur électrique. Des problèmes d’approvisionnement et des livraisons tardives de marchandises à des prix plus élevés se profilent également pour 2022.

Perspectives pour 2022

En raison de la situation de départ unique après une excellente année sur le marché du sport, il est extrêmement difficile de faire des prévisions en raison de nombreux paramètres :
D’une part, la hausse générale des prix (notamment les matières premières, les transports, le lockdown en Chine) et les goulets d’étranglement qui en résultent, ainsi que la guerre sur le sol européen avec toutes ses facettes impondérables,

D’autre part, il est difficile d’évaluer le comportement post-Corona. Il est fort probable que les milliards de francs supplémentaires injectés dans le commerce de détail suisse au cours des deux dernières années, et donc dans le marché du sport et du vélo, soient à nouveau dépensés pour des vacances à l’étranger, ainsi que pour la culture et la gastronomie.

Sur la base de ces considérations, les ventes de 2021 seront probablement difficiles à atteindre cette année - bien que le sport soit toujours extrêmement attractif et ait gagné des fans supplémentaires pendant la période de Corona !

GfK Switzerland, Kurt Meister
Base de l’estimation : GfK Panel Sport, environ 60% de couverture / estimation du marché résiduel comme décathlon, aldi, Lidl, tchibo, otto’s, Bächli et autres, y compris les fournisseurs en ligne avec un domaine ch comme par ex. zalando.ch