Le Forum du sport suisse montre ce dont le sport a besoin en 2026

Ce qui était autrefois le taux d’audience est aujourd’hui le taux de rétention. C’est-à-dire la capacité à fidéliser les téléspectateurs ou les utilisateurs sur une longue période. La pertinence ne se construit pas uniquement sur la télévision linéaire, mais là où les communautés vivent, likent, partagent et commentent leurs contenus. Pour rester performant dans le sport business, il faut plus que de bons joueurs et de belles images. Il a besoin d’un écosystème. Mais à quoi ressemble-t-il ?

C’est précisément ces nouvelles réalités qui sont au cœur du Forum Sport Suisse 2025 de cette année. Pendant deux jours, une centaine d’intervenants issus du monde du sport, des médias et de l’économie discuteront à Lucerne de ce qui va se passer. Un monde du sport où les données comptent plus que l’intuition et où l’enthousiasme des fans devient une valeur mesurable.

Quatre scènes, un objectif

« Nous sommes à un tournant. Pour commercialiser le sport aujourd’hui, il faut comprendre comment les communautés fonctionnent, comment les données sont analysées et comment les nouvelles technologies transforment le sport », explique Hans-Willy Brockes, directeur général du réseau ESB Marketing et organisateur de la 31e édition. Des forums sur les grands événements, l’inclusion, les stratégies médiatiques, les technologies de sponsoring et les femmes dans le sport se dérouleront en parallèle sur quatre scènes.

Nouveaux modèles dans les ligues et les communautés

Plusieurs exemples concrets montrent sur scène comment le sport se réorganise. Le handball suisse présente avec REDHandball.ch et la Quickline Handball League une plate-forme centrale de streaming. Les matchs seront diffusés en direct et mis en scène de manière attrayante 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour les fans et les sponsors. La FIS montrera également comment les sports d’hiver peuvent être préparés pour les jeunes groupes cibles. Avec un playbook numérique, des vlogs et des contenus d’athlètes, la génération Z sera directement touchée.

De grands événements avec de grandes attentes

Une attention particulière est accordée aux grands événements des années à venir. Le championnat du monde de hockey sur glace IIHF 2026 est considéré comme un méga-événement sportif et économique. Les Jeux olympiques spéciaux d’hiver 2029, dont les préparatifs s’accélèrent, seront également abordés. Enfin, le succès de l’UEFA Women’s EURO 2025 est présenté comme un projet de référence en matière de communication événementielle et d’activation du groupe cible.

Une nouvelle scène pour de nouvelles idées le deuxième jour

Pour la première fois, la deuxième journée du congrès sera organisée sous forme de sessions de pitch. Dans trois formats parallèles, des nouveaux venus et des entreprises établies présenteront des solutions pour la gestion des invités, le sponsoring, la création de contenu et le fan engagement. « Nous donnons ici délibérément de l’espace aux jeunes technologies qui ont le potentiel de changer le business du sport », explique Brockes.

Le soir pour la Quickline Sports Night au Schweizerhof

Lundi soir, la branche se réunit pour la « Quickline Sports Night » dans le luxueux hôtel Schweizerhof. Entre les discussions et les contacts, on voit ce qui fait la force du Sport Forum Schweiz depuis 31 ans : un dialogue d’égal à égal qui donne des impulsions pour l’avenir.

Informations sur : https://www.sportforumschweiz.ch