Le commerce en ligne est encore en retard de 1,7% à la fin du troisième trimestre 2022

carpathia.digital.business.blog par David Morant

Au cours de la même période Q1-Q3, le commerce de détail suisse a reculé de 3,5% (on-line et off-line) selon GfK Marktmonitor - Nonfood -1,5% et Food/Nearfood -4,8%. Par conséquent, le commerce en ligne a déjà gagné une petite part de marché sur un marché global en baisse.

Un regard sur les segments permet de se faire une idée plus précise. Trois catégories ont progressé en ligne : multimédia/IT (+2,4%), loisirs/loisirs/jouets (+6,3%) et autres/alimentation (+19%). Il convient de noter la forte croissance en ligne des produits alimentaires sur un marché global alimentaire/non alimentaire en déclin (voir ci-dessus -4,8%). Nous pouvons donc d’ores et déjà attendre avec impatience la performance des chevaux de bataille que sont Migros Online, Coop.ch et Nespresso - ou encore Farmy et Aldi-Now ?

Le commerce en ligne dans le secteur de la mode est moins brillant. Alors que GfK parle d’une croissance du marché global de la mode, le chiffre d’affaires cumulé du e-commerce en septembre est en baisse de 10,9%. Le commerce en ligne semble avoir repris du poil de la bête.

Et comment se déroulent la fin d’année au T4 et les ventes de Noël ? Les voix pertinentes du marché font état d’un mois d’octobre décevant, tant en ligne que hors ligne. Les mois de novembre et décembre sont difficiles à prévoir. L’inflation, avec les prix élevés de l’énergie et l’augmentation des loyers, frappe-t-elle désormais la consommation dans notre pays et le Black Friday d’aujourd’hui conduit-il à une anticipation encore plus grande des achats de Noël? Nous verrons bien, tout comme nous verrons si le commerce en ligne peut encore gagner les 1,7 points de pourcentage restants dans la dernière ligne droite.