Le commerce électronique européen en 2023 : La croissance stagne
En Europe de l’Est, l’Ukraine (+145%), la Bulgarie (+19%) et la Pologne (+17%) ont été en tête, grâce au développement des infrastructures numériques et à une meilleure acceptation du commerce en ligne. En revanche, les ventes de commerce électronique en Allemagne ont chuté de 9% en raison de l’incertitude sur les prix de l’énergie et les coûts de la vie. L’arrivée de Temu sur le marché a également renforcé la concurrence.
La Suisse montre une base solide pour le e-commerce : avec un taux de pénétration d’Internet de 99% et un taux d’e-acheteurs de 83%, la Suisse est le leader européen. Cette forte participation rend le marché toujours attractif pour les fournisseurs internationaux. Pour 2024, les prévisions de croissance corrigées de l’inflation sont de 5% pour l’Europe, ce qui indique une reprise des conditions de marché.