Évolution des ventes dans le commerce de détail suisse au T1 2026 : Total +2,7 % | Ventes en ligne +7-11 %

Le commerce de détail suisse a bien débuté l’année 2026. Selon le dernier rapport NIQ Market Monitor de fin avril, les ventes du premier trimestre 2026 ont progressé de 2,7 % en valeur nominale par rapport à l’année précédente. Le secteur alimentaire et non alimentaire a enregistré une croissance de 3,2 %, tandis que le secteur non alimentaire a également affiché de bonnes performances, avec une hausse de 1,8 %.

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Malgré des chiffres de ventes positifs, le moral des consommateurs en Suisse reste tendu. Selon l’Office fédéral de la statistique, il s’établissait à -43 points en mars 2026, soit un niveau inférieur à celui du même trimestre de l’année précédente. Les consommateurs continuent d’acheter de manière sélective et en fonction de leurs besoins. Par ailleurs, les conditions météorologiques changeantes du premier trimestre ont entraîné une demande saisonnière irrégulière. L’inflation en mars 2026 était modérée, à +0,2 % par rapport à l’année précédente.

Silke Volejnik, responsable du secteur de la vente au détail chez NielsenIQ Suisse, évalue l’évolution comme suit :

« Le marché des produits de grande consommation affiche une croissance solide au premier trimestre 2026, avec une forte dynamique dans les secteurs de l’alimentation et des produits frais. Parallèlement, le comportement des consommateurs reste différencié, les effets de prix et de volume influençant différemment l’évolution du marché selon les catégories. »
Il est encourageant de constater que le secteur non alimentaire, qui avait récemment connu une croissance plutôt faible, a également évolué positivement et a pu confirmer les tendances à la stabilisation vers la fin de 2025.

Silke Volejnik ajoute :

Au premier trimestre 2026, le secteur non alimentaire a poursuivi sa progression de l’année précédente. La croissance a été particulièrement stimulée par les secteurs des loisirs et de l’électronique, ainsi que par les ventes anticipées de jouets liées aux fêtes de Pâques. Parallèlement, le commerce en ligne a continué de gagner du terrain et de consolider son rôle de moteur de croissance essentiel sur le marché.
NIQ annonce une croissance cumulée de 11 % pour le commerce en ligne à fin mars. Ce chiffre est basé sur les données des détaillants intégrés au réseau NIQ. Ces dernières années, ce taux de croissance a constamment dépassé la croissance globale du commerce en ligne. L’outil de suivi des ventes à distance de HANDELSVERBAND.swiss offre une perspective différente.

Ventes mensuelles indexées du commerce de détail en ligne suisse par rapport au même mois de l’année précédente (T1 2026) – Source : HANDELSVERBAND.swiss

Les trois premiers mois affichent une croissance cumulée de 7,6 % sur l’ensemble des cinq segments, un résultat plus qu’impressionnant. À l’exception de la mode (hors acteurs clés Zalando, Temu et Shein), tous les segments présentent une croissance positive. La hausse de 21,6 % enregistrée dans le segment loisirs/sports est particulièrement remarquable.

Les chiffres de NIQ et de HANDELSVERBAND.swiss montrent tous deux une forte croissance du commerce de détail en ligne au premier trimestre 2026, qui continue de gagner des parts de marché.