Comment les destinations avec du sport attirent-elles de nouveaux clients ?
Lors du Forum du tourisme sportif du 26 mai 2026, des experts de la région DACH montreront comment le sport et le tourisme forment des coopérations stratégiques et comment cela permet d’attirer de nouveaux groupes cibles.
Trail running, cyclotourisme ou événements sportifs internationaux : pour de nombreux voyageurs, l’activité physique est une motivation importante dans le choix de leurs vacances. C’est pourquoi les destinations découvrent de plus en plus le sport comme facteur de réussite stratégique dans le tourisme.
Le Forum du tourisme sportif, qui se tiendra le 26 mai 2026 à Zurich, montrera comment les régions peuvent se positionner avec succès grâce au sport. Pour la première fois, cette rencontre de l’industrie aura lieu au musée de la FIFA. Il réunira des professionnels du tourisme, des organisateurs de manifestations sportives, des marques et des destinations d’Allemagne, d’Autriche, de Suisse et d’Italie. Environ 200 participants et une quarantaine d’experts discuteront de nouvelles stratégies pour les destinations.
« Plus de 50% de la population fait plus de 3 heures de sport par semaine. Les destinations découvrent de plus en plus l’énorme potentiel qu’il y a à proposer des vacances sportives éclectiques. Bien sûr, la tendance Longivity y contribue également », explique Hans-Willy Brockes, directeur général du réseau ESB Marketing et organisateur du congrès. « Les offres de plein air, les événements sportifs et les services numériques doivent fonctionner ensemble pour que les destinations en profitent ».
Tendances dans le comportement des voyageurs
Un coup d’œil au programme permet de voir quels sont les sujets qui préoccupent actuellement le secteur. Les tendances actuelles en matière de voyages montrent clairement que les voyages restent demandés, mais qu’ils évoluent. Les clients sont plus sensibles au prix, au développement durable et recherchent des expériences authentiques. Parallèlement, les voyages événementiels et les activités sportives gagnent en importance. Frauke Becker, du cabinet de conseil en stratégie Simon Kucher, nous explique quelles sont les opportunités qui en découlent pour les destinations.
La technologie transforme le tourisme
Un autre point fort est la technologie. L’intelligence artificielle devient de plus en plus un élément important du tourisme. Les solutions de plateformes doivent regrouper les données des remontées mécaniques, des hôtels et des organisateurs pour créer des univers d’expérience numériques tout au long de l’année. Les données météorologiques sont également utilisées de manière plus stratégique, par exemple pour orienter les visiteurs, le marketing ou la planification d’événements.
En outre, les sports de plein air et les communautés sont au centre de l’attention. Le trail running, le cyclotourisme ou les sports nautiques deviennent de plus en plus souvent eux-mêmes des motifs de voyage. Des destinations comme l’Engadine ou Zell am See-Kaprun montrent comment ces activités permettent de développer des groupes cibles internationaux.
Exemples de positionnement dans la pratique
Le programme regorge d’exemples pratiques concrets. La Haute-Engadine positionne le lac de Silvaplana comme un hotspot pour le kite et la planche à voile. Dans l’Allgäu, des événements comme l’Allgäu Triathlon attirent de nouveaux groupes cibles dans la région. Et pour le Grossglockner Ultra Trail, la région touristique de Zell am See Kaprun collabore avec la marque de trail running Salty afin d’attirer des coureurs internationaux.
Le Forum du tourisme sportif est un lieu de rencontre pour les professionnels du tourisme, les organisateurs d’événements et les prestataires de services sportifs. L’objectif est de mettre en avant les meilleures pratiques et de discuter de nouvelles idées pour le tourisme actif de demain.