ANWR-GARANT SWISS AG mise sur l’affichage dynamique dans le secteur de la distribution
Le commerce devient de plus en plus numérique, et les entreprises qui réussissent - qu’elles soient en ligne ou en magasin - se distinguent par leur capacité à se démarquer de la concurrence et à créer un lien fort avec leurs clients. L’affichage dynamique offre aux commerçants une nouvelle possibilité d’optimiser leur approche du client sur le point de vente. En 2024, l’organisation de services de vente au détail s’occupe de 25 magasins de sport spécialisés dans la gestion et la commercialisation via Digital Signage et met désormais ses services à la disposition des magasins d’optique spécialisés. ANWR-GARANT SWISS AG a élargi son offre d’affichage dynamique et le propose désormais aux fournisseurs intéressés pour mettre en œuvre leurs propres créations de points de vente. « De plus en plus de commerçants et de fournisseurs recherchent un partenaire fiable qui offre des connaissances spécialisées, une assistance complète et un système fiable - c’est exactement la combinaison qu’ils trouvent chez nous », explique Roland Felder, CEO d’ANWR-GARANT SWISS AG.
Solution innovante pour optimiser l’expérience client au point de vente
Le comportement des consommateurs évolue actuellement de manière très dynamique en raison de la numérisation croissante et de l’interconnexion des consommateurs. Aujourd’hui, les clients attendent des commerces de proximité qu’ils leur proposent des expériences d’achat transparentes et personnalisées, basées sur le numérique et répondant directement à leurs besoins individuels. Ils ne recherchent pas seulement des produits, mais aussi de l’inspiration, de l’interaction et de la valeur ajoutée - le tout, de préférence, en temps réel et connecté à travers différents canaux. C’est pourquoi de plus en plus de fournisseurs, comme CHRIS sports, reconnaissent les opportunités de charger les expériences des clients sur le point de vente au moyen de l’affichage numérique en fonction des nouvelles attentes des clients : « Le comportement des consommateurs évolue rapidement, et les exigences envers le commerce augmentent en conséquence. En tant que fournisseur, il est indispensable pour nous de redéfinir les expériences d’achat et de les concevoir activement. C’est pourquoi nous sommes en pourparlers intensifs avec ANWR-GARANT SWISS AG afin d’exploiter le potentiel de leur offre d’affichage dynamique pour nos surfaces de vente également », explique Andreas Guglielmo, directeur de CHRIS sports AG. Et d’ajouter : « Cet outil nous permet de gérer nos campagnes de manière flexible et de les adapter en temps réel. Il nous ouvre de toutes nouvelles possibilités de placer les messages de notre marque de manière ciblée sur le point de vente et de renforcer durablement la présence de notre marque ». Tant pour les fournisseurs que pour les commerçants, ANWR-GARANT SWISS AG propose différentes solutions individuelles. « Les fournisseurs ont accès à notre système, y compris à notre service de soutien en arrière-plan. Ils peuvent ainsi diffuser leurs contenus de manière ciblée dans leur réseau. Quant aux distributeurs, nous leur proposons de gérer de manière centralisée la diffusion de vidéos et d’images animées de haute qualité sur leurs écrans. Cela permet de maximiser l’efficacité de l’application et d’alléger la charge de travail des collaborateurs sur place », explique Felder.
Des messages publicitaires dynamiques créent une expérience d’achat moderne
Le dynamisme est l’avantage décisif de l’affichage dynamique : contrairement aux affiches publicitaires ordinaires, les écrans peuvent afficher divers contenus dans une séquence changeante. Les messages publicitaires, les annonces d’événements ou les présentations d’équipes sont toujours d’actualité, sont régulièrement répétés et leur diffusion est nettement moins coûteuse que la production d’affiches publicitaires et d’annonces. Les clients interrogés ont une perception particulièrement positive de divers lancements de produits et de thèmes d’image et de service. « Avec l’affichage dynamique, nous plaçons tous les messages publicitaires en fonction de la saison et des prestations de service », explique M. Felder, un autre grand avantage des affiches publicitaires numériques : « Plus les thèmes des vidéos correspondent exactement à leur emplacement, plus ils sont efficaces. Lors de la planification des campagnes, nous tenons compte de l’assortiment du magasin concerné et ne diffusons que les marques disponibles sur le point de vente ». Les clients ne voient sur les écrans que les publicités pour les produits que le magasin a effectivement en stock.
Les images animées augmentent le chiffre d’affaires
L’intégration d’images animées permet non seulement d’attirer l’attention des clients, mais aussi de toucher efficacement les émotions, ce qui augmente considérablement le potentiel de vente. Des études montrent que l’affichage dynamique peut augmenter massivement les ventes. « Les émotions sont un facteur essentiel dans les décisions d’achat. L’affichage dynamique, c’est-à-dire l’utilisation d’images animées et de vidéos, peut particulièrement bien s’adresser à elles et communiquer des messages publicitaires sur le point de vente de manière dynamique et ciblée », explique Roland Felder, CEO d’ANWR-GARANT SWISS AG, qui poursuit : « Les entreprises qui utilisent l’affichage dynamique de manière efficace peuvent augmenter leur chiffre d’affaires ». Une étude de M-Cube montre que 91% des commerçants spécialisés interrogés qui utilisent Digital Signage ont vu leur chiffre d’affaires augmenter. Un tiers des participants à l’étude ont déjà investi dans des messages publicitaires numériques sur les points de vente.
ANWR-GARANT SWISS AG propose désormais ses services aux commerçants spécialisés non affiliés de tous les secteurs. Les écrans sur le point de vente offrent non seulement un potentiel d’augmentation du chiffre d’affaires, mais donnent également aux clientes et clients une image moderne et orientée vers l’avenir. Le point de vente devient ainsi un point d’ancrage émotionnel qui influence positivement la décision d’achat et renforce le commerce spécialisé pour relever les défis de l’avenir numérique.
Pour plus d’informations sur l’affichage dynamique : https://www.agsag.ch/de/digital-signage/