Adidas fait ses adieux à ses propres wearables

En 2001, Adidas a commencé son voyage sur le marché des wearables avec des chaussures de course à pied équipées de capteurs et a fini par fabriquer sous le label miCoach depuis 2008, entre autres, des trackers de fitness, des montres cardio et des montres intelligentes. La fermeture de la division concerne 74 employés dans le monde entier, pour lesquels on « espère trouver d’autres places dans l’organisation », selon une porte-parole. Ce changement de stratégie est quelque peu surprenant, car Adidas avait développé et commercialisé ces dernières années plusieurs trackers de fitness mobiles sous le label « MiCoach ». Parmi eux, on trouve par exemple les trackers « MiCoach Fit Smart » ou « MiCoach Smart Run ». Le marché du matériel dans le segment des wearables est très concurrentiel.
Dans le secteur des wearables, toujours en plein essor, Adidas veut à l’avenir marquer des points plutôt avec des logiciels et des applications intelligentes. En particulier, le développement de l’application maison Adidas et de l’application de fitness Runtastic devrait faire l’objet d’une attention accrue.