Outdoor Switzerland 2026 : Le service prime sur le prix

Que signifie le nouveau rapport sur la consommation pour le commerce de détail suisse des articles de sport ?
Les activités de plein air demeurent un moteur de croissance essentiel du marché suisse du sport. La nouvelle étude « Consumer REPORT 2026 – The Outdoor Industry in Germany, Austria, and Switzerland » de Marketmedia24 et SAZsport révèle que les activités de plein air ne se limitent plus aux sports de montagne. La santé, les expériences en pleine nature et le mode de vie influencent de plus en plus les comportements des consommateurs. Cette étude repose sur près de 5 000 entretiens menés en Allemagne, en Autriche et en Suisse.

Les activités de plein air restent bien ancrées en Suisse. Les articles de camping et de plein air représentent déjà 24 % du marché suisse des sports. Parallèlement, les chiffres actuels du secteur montrent que les consommateurs sont devenus nettement plus sensibles aux prix.

D’après AlixPartners, 43 % des consommateurs suisses prévoient de réduire leurs dépenses en articles de sport. Cette réticence est particulièrement marquée chez les personnes âgées, les ménages à faibles revenus et en Suisse romande.

Néanmoins, la demande de produits pour les sports de plein air et d’hiver reste stable – cependant, l’attention se déplace.

Les produits suivants sont particulièrement demandés :

offres de location

Chaussures de ski et essayage

Équipement de ski de randonnée et de fond

• Produits nécessitant un service et une consultation approfondis

Les détaillants suisses d’articles de sport tirent le meilleur parti des conseils, du service et de l’expérience. C’est précisément là que réside leur plus grande opportunité par rapport aux plateformes en ligne internationales.

Car la pression en ligne ne cesse de croître. Le tourisme d’achat en ligne en Suisse est passé de 3,6 milliards de francs suisses en 2021 à 5,2 milliards de francs suisses en 2024. Les jeunes consommateurs, en particulier, achètent de plus en plus en ligne et utilisent davantage les plateformes internationales.

Cependant, une contradiction intéressante apparaît dans le même temps : de nombreux consommateurs souhaitent toujours des conseils personnalisés, veulent tester les produits et considèrent la qualité et le service comme des arguments d’achat importants.

Pour les détaillants spécialisés suisses, cela signifie :

Les ventes de produits traditionnels ne suffisent plus. Les éléments suivants seront essentiels à l’avenir :

• Compétences de service

Location et équipement de bateaux

• Offres communautaires et d’expériences

• Spécialisation

visibilité numérique

Le secteur des activités de plein air demeure un marché attractif, malgré de nouvelles règles du jeu. Ceux qui sauront allier avec brio conseil, intuition et expertise régionale conserveront un avantage concurrentiel indéniable.

En outre, l’étude complète fournit des informations détaillées sur les groupes cibles, les comportements d’achat, les sources d’information, les niveaux d’activité et les différences régionales en Suisse, offrant ainsi une base précieuse pour les décisions en matière d’assortiment, de marketing et d’investissement dans le secteur du commerce de détail d’articles de sport.

au rapport sur la consommation 2026