Sport & Brand 2026 : Placer la communauté au cœur du congrès
Le 27 avril 2026, Vienne deviendra le centre névralgique du secteur sportif. Lors de « Sport & Brand », le plus grand congrès autrichien du secteur, tout sera mis en avant : la communauté comme facteur clé de succès, la création de valeur numérique et un sponsoring à fort impact. Les plus grandes marques participeront aux discussions et la championne olympique Janine Flock apportera sa prestigieuse notoriété sur scène.
L’or fait les gros titres. Les exploits propulsent les athlètes sur le devant de la scène et génèrent une visibilité immense en un temps record. Les réseaux sociaux se développent à une vitesse fulgurante, les marques se bousculent à leurs pieds et les médias couvrent l’événement sans relâche. Mais après les applaudissements, le vrai travail commence. Il faut transformer l’attention passagère en une relation durable. L’enthousiasme doit se muer en un réseau solide.
La communauté comme nouveau modèle économique dans le sport ?
C’est précisément là qu’intervient Sport & Marke 2026. Le plus grand congrès autrichien du secteur sportif analyse comment les événements sportifs majeurs peuvent générer des opportunités économiques durables. Depuis plus de dix ans, les acteurs clés de l’industrie se réunissent chaque année à l’hôtel Hilton Vienna Danube Waterfront pour échanger leurs connaissances. Plus de 60 experts y débattent des tendances et des stratégies du secteur sportif.
Cette année, l’accent est mis sur la communauté. « Comment les marques peuvent-elles y accéder de manière authentique, et comment cet accès se traduit-il concrètement en ventes, en valeur de marque et en fidélité ? » « La communauté est aujourd’hui l’atout le plus précieux du sport. Ceux qui la comprennent et la mobilisent en tirent également profit sur le plan économique », affirme Hans Willy Brockes, directeur général du réseau ESB Marketing Network et organisateur du congrès.
Des moments précieux à la fidélité à la marque
Lors de la discussion intitulée « De la notoriété médiatique à l’engagement durable », la championne olympique de skeleton Janine Flock et le joueur de tennis en fauteuil roulant Nico Langmann, accompagnés de représentants des Loteries et de la République autrichienne du commerce, analysent comment transformer un engouement passager en fidélité à long terme. La présentation « Mastercard x Sporthilfe – Du storytelling à l’engagement concret » illustre l’impact tangible d’un partenariat de longue durée. En collaboration avec la Fondation autrichienne d’aide au sport, Mastercard investit de manière ciblée dans le développement et l’inclusion des jeunes.
Génération Alpha et la nouvelle attention
La notion de communauté implique également de comprendre la nouvelle génération. Sous le titre « Génération Alpha : Reconquérir l’attention », Christian Aigner-Sattler, directeur de la recherche chez RTL AdAlliance, explique comment atteindre les jeunes cibles à travers la télévision, le web, les jeux vidéo et les réseaux sociaux. La table ronde « Médias sportifs en transition » complète cette perspective. Des représentants de Sky Deutschland et d’ORF analysent les nouvelles logiques en matière de droits, les stratégies de plateforme et le développement à grande échelle grâce à l’IA dans le sport amateur. Les marques elles-mêmes se concentrent davantage sur l’avenir du sponsoring sportif. Des entreprises comme Krüger Group, BORA, Allianz et Decathlon discutent des indicateurs clés de performance (KPI) qui seront déterminants à l’avenir et de la façon dont le sponsoring évolue d’un outil d’image à une discipline axée sur la performance.
Le forum de golf et la LNH sont de nouveaux ajouts au programme
Nouveauté au programme : un forum dédié au golf. Sous le titre « Le golf en plein essor », des représentants du secteur, en collaboration avec CANAL+ GOLF, analyseront la médiatisation de ce sport, son attrait auprès des clientèles aisées et son positionnement comme activité haut de gamme tout au long de l’année.
La Ligue nationale de hockey, entre autres, illustre comment les détenteurs de droits sportifs développent leurs écosystèmes. L’internationalisation, les nouveaux formats de compétition et les activations ciblées sont autant d’exemples de la manière dont les ligues renforcent leur attrait auprès des marques.
L’événement débute par une course communautaire et se termine par une soirée spéciale.
La journée du congrès débute par la nouvelle course communautaire à 6h30 le long du Danube, suivie d’un petit-déjeuner. Les échanges informels commencent avant la première table ronde. En soirée, une réception est organisée. Le réseautage, les échanges et la création de nouveaux partenariats sont au cœur de cette journée.
La série de formations « One Day Sales Academy » se conclut le 28 avril. Ce séminaire d’une journée s’adresse aux employés, aux gestionnaires et aux décideurs du secteur des ventes et se concentre sur la génération de prospects, l’état d’esprit, les stratégies pour les prochaines étapes et la prospection téléphonique dans le secteur du sport.