Magasin Decathlon au sein du magasin IKEA

IKEA ouvrira au printemps un nouveau magasin Decathlon au Royaume-Uni, au sein du magasin IKEA de Croydon. Le magasin de sport sera une unité indépendante avec sa propre entrée et occupera une surface d’environ 1.188 m² au sein du site IKEA de 25.000 m² au total. Cela devrait permettre à IKEA Croydon de devenir une destination shopping tout-en-un pour la maison, les loisirs et les activités sportives.

Ce partenariat est un projet pilote au Royaume-Uni. Les deux entreprises ont pour objectif de proposer des produits bien conçus et de qualité à des prix abordables. Selon le rapport Life at Home 2025 d’IKEA, 36% des Britanniques considèrent que les loisirs à la maison sont l’une des choses les plus importantes, une tendance que Decathlon suit.

Decathlon propose à Croydon plus de 5.000 produits dans des domaines tels que la randonnée, la course à pied, le camping, le fitness, la natation et le cyclisme. Des services circulaires tels que le buyback et le click & collect sont également proposés.

IKEA met l’accent sur sa stratégie qui consiste à repenser les magasins et à les développer en fonction du client - des différents formats de magasins aux solutions innovantes comme le click & collect ou un espace de co-working. La coopération avec Decathlon s’inscrit dans la stratégie d’expansion à long terme d’IKEA sur le marché britannique, où plusieurs nouveaux types de magasins ont récemment été ouverts.