Sans IA, rien ne va plus, mais la marque a besoin de plus

Cela semble presque contradictoire, mais c’est la question centrale du monde des marques : quelle est la part de technologie que la marque peut supporter ? Qu’est-ce qui doit être mis en œuvre d’urgence aujourd’hui et qu’est-ce qui peut être laissé de côté ? Le 23 juin, le Congrès suisse des marques se penchera précisément sur ces tensions. Quelque 600 décideurs se réuniront au Dolder Grand Hotel de Zurich pour parler de la gestion des marques. Le thème de cette année est « L’excellence dans la créativité et la technologie ».

Depuis des années, le congrès est la plus grande plateforme du secteur en Suisse. Tous ceux qui veulent aujourd’hui participer à la discussion sur les stratégies de marque réussies, sur l’interaction entre l’intelligence artificielle, l’analyse des données et les idées créatives, viennent ici.

Ce qui distingue le Congrès suisse des marques, outre la richesse des thèmes abordés, c’est la composition de la scène. Parmi les intervenants figurent quelques-uns des CMO les plus en vue d’Europe. Boris Dolkhani de Bosch, Felix Ahlers de FRoSTA, Susan Schramm de Motel One ou Olaf Geuer de Swisscom. Jochen Sengpiehl, l’un des 50 CMO les plus influents au monde selon Forbes, apportera également sa perspective. Au total, 100 intervenants se succèderont sur la scène du Dolder Grand Hotel ce jour-là.

Le congrès s’articule autour de deux formats de scène centraux. Sur la scène de la stratégie, il sera question des grandes lignes : Comment une marque reste-t-elle pertinente ? Quel est le rôle des émotions dans un monde de plus en plus rationalisé ? Et comment les entreprises peuvent-elles encourager systématiquement l’excellence créative ?

La deuxième scène est consacrée à la technologie. Il y est question d’intelligence artificielle, de processus automatisés, de décisions basées sur les données. La scène Tech pose la question : qu’est-ce qui est possible ? Et : qu’est-ce qui est raisonnable ?

Quatorze forums d’approfondissement complètent le programme. Ils font du congrès un lieu où le travail sur les marques n’est pas seulement discuté, mais aussi démontré concrètement. Les exemples proviennent de différents secteurs. Beiersdorf montrera comment l’IA modifie le parcours client. Rügenwalder Mühle présentera sa stratégie disruptive et Bosch montrera comment la communication B2B fonctionne sur le plan émotionnel.

Les marques suisses sont également bien représentées. Swisscom, UBS, Ricola, Lindt & Sprüngli et Microlino donneront un aperçu de leurs projets actuels. Ce mélange rend le programme tout aussi passionnant que la perspective internationale.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur : https://www.marken-kongress.ch/