Chiffre d’affaires des magasins de sport autrichiens en 2023 - 2,28 milliards d’euros
La baisse moyenne des ventes suit la hausse des ventes
Entre 2021 et 2022, les magasins de sport se sont classés au troisième rang des secteurs de vente au détail ayant connu la plus forte croissance des ventes (+5,9%). Les leviers centraux de cette croissance étaient les vélos électriques dans les zones urbaines, les ventes de ski dans les régions touristiques et la popularité des sports de plein air indépendamment de leur localisation. Entre 2022 et 2023, le chiffre d’affaires a toutefois baissé de 4,4% pour atteindre 2,28 milliards d’euros. Le commerce spécialisé dans le sport se situe ainsi dans la moyenne de l’évolution conjoncturelle des autres branches du commerce de détail. Les chiffres de l’emploi ont également baissé de 1,7 pour cent.
Tendance positive dans les magasins de sport
Une comparaison avec l’année 2019, avant la crise, montre néanmoins une tendance positive dans le commerce spécialisé du sport : entre 2019 et 2023, le chiffre d’affaires a augmenté de 0,8 pour cent et l’emploi de 4,8 pour cent. « Qu’il s’agisse de randonnées à ski, de trail running ou de sorties à vélo, le désir de la population de bouger et de se changer les idées dans la nature est clairement perceptible », explique Michael Schineis, porte-parole du comité directeur de la VSSÖ. « Nos clients, l’industrie des articles de sport et les magasins de vélo et de sport partagent le même enthousiasme pour le sport. C’est pourquoi nous travaillons en permanence au développement d’articles de sport innovants et à l’extension des prestations de conseil et de service ».
La baisse des ventes en ligne n’affecte que faiblement les magasins de sport
Un autre argument en faveur des magasins de sport en tant qu’employeurs est l’importance des ventes en ligne. Entre 2022 et 2023, les ventes en ligne ont baissé de 7,5 % dans l’ensemble du commerce autrichien. La part en ligne dans les magasins de sport autrichiens s’est stabilisée ces dernières années autour de 15 à 20 pour cent. « En Autriche, les clients privilégient les conseils personnels et compétents dans les magasins de sport », confirme Michael Nendwich, porte-parole du commerce des articles de sport à la Chambre de commerce autrichienne. « Ils sont aidés dans le choix de l’équipement sportif adapté à leurs besoins, par exemple un vélo électrique. Le vélo électrique est réglé individuellement sur place. Si le vélo électrique a ensuite besoin d’un service ou d’une réparation, le revendeur de confiance chez qui le vélo électrique a été acheté s’en charge également ».
Le commerce n’est pas tout à fait le même
Les prévisions macroéconomiques pour 2024 sont confiantes : avec un léger retard, on s’attend à une reprise économique et à une augmentation des dépenses de consommation en 2024. Toutefois, le commerce du sport en Autriche est hétérogène. Alors que les magasins de sport urbains attendent leurs clients avec une gamme complète de modèles et de couleurs de vélos (électriques) à l’approche du printemps et de Pâques, les défis des magasins de sport dans les régions touristiques sont différents. Il s’agit avant tout d’améliorer les conditions cadres en ce qui concerne la pénurie de personnel qualifié, par exemple l’accès au marché du travail des retraités ou des ressortissants de pays tiers.
Source : VSSÖ sur la base de données de la Chambre de commerce autrichienne (base de données : statistiques autrichiennes, statistiques conjoncturelles calculs : Institut für Österreichs Wirtschaft)