Positionnement renforcé de la marque Schöffel

Préserver l’héritage
En tant qu’entreprise familiale avec une mission générationnelle, Schöffel s’engage à transmettre à chaque nouvelle génération la responsabilité de ses valeurs fondamentales et de sa conscience environnementale. Cela a toujours marqué ses actions et reste au cœur de l’ADN affûté de la marque.

Affûtage stratégique
Les marques se créent de l’intérieur vers l’extérieur : et la conviction est claire - une relance qui est vécue et comprise de l’intérieur est perçue avec d’autant plus de force de l’extérieur. De plus, Schöffel approfondit sa communication avec ses clients et modernise le design de sa marque afin de se concentrer encore plus sur le client final et de s’adresser à lui de manière intemporelle, active et non conformiste.

« Chaque action de communication vise à refléter le sens profond de la liberté et de l’autodétermination que recherchent nos clients. Je suis sorti. représente plus que jamais le mode de vie de nos clients finaux. C’est une méga-tendance. Schöffel est synonyme d’expérience authentique en plein air - nous voulons que cela se ressente dans chaque interaction avec nos clients ». Nous sommes ravis d’avoir pu mettre en place un tel système », déclare Stefan Ostertag, directeur du marketing et des affaires numériques de l’entreprise.

Je suis sorti du jeu. - La revendication reste
Le slogan invite à profiter de la nature sans contrainte et à ralentir. Il reflète ce que les clients recherchent : La liberté d’être soi-même. C’est pourquoi Schöffel a décidé de se positionner dans les domaines de la santé et du bien-être mental en renforçant la marque. Deux méga-tendances et, pour Schöffel, deux des motifs les plus importants. Il s’agit de faire en sorte que les clients finaux passent consciemment du temps à l’extérieur et renforcent leur lien avec la nature. Le retour d’information est clair : l’amour de la nature et de l’expérience. Les gens vont dans la nature sans contrainte - pour ralentir. La nature est de plus en plus appréciée en tant qu’équilibre pour la forme physique et mentale.

L’importance de la couture Schöffel
Dans le cadre du développement continu de la marque, la focalisation est aiguisée. La fiabilité, le plaisir et l’autodétermination sont des valeurs clés qui garantissent que Schöffel donne à ses clients finaux la liberté d’être eux-mêmes. Cet état d’esprit de Schöffel est une partie importante de l’ADN et s’exprime dans l’élément de la marque : la couture Schöffel. Celle-ci se manifestera sur le produit et dans la communication.
Tout comme le logo, la couture est un élément marquant de la marque Schöffel. Inspirée de la forme caractéristique de la couture textile, elle réunit l’origine, la qualité et l’artisanat qui font le succès de la marque. Elle est le patrimoine de l’ADN de Schöffel. La couture reste ainsi un symbole central de la tradition et une preuve de la volonté permanente de dépasser les attentes des clients pour aller dans la nature de manière autonome et sans contrainte. Prendre du temps pour soi, c’est la nouvelle forme de luxe.

Mise en œuvre moderne
En août, le logo adapté, l’identifiant - la couture - et la nouvelle couleur significative de la marque sont diffusés pour la première fois auprès du client final. En automne / hiver 25, la mise en œuvre moderne de l’image de marque est visible sur la collection. Ici aussi, Schöffel a continué à développer la collection de manière conséquente afin de continuer à répondre à tous les besoins des clients finaux, qu’il s’agisse d’aventuriers sportifs en plein air ou d’amateurs de nature soucieux de leur santé.
La saison Printemps / Été 25 marque le lancement de la campagne Bewusstes Rauskommen, qui invite à vivre la nature en pleine conscience et à promouvoir la santé mentale. La campagne se déroulera sur plusieurs saisons.
« Le voyage commence en vous - découvrez votre nature intérieure et retrouvez votre force mentale et votre calme intérieur - la transpiration est toujours autorisée. Nous sommes et resterons une marque de sport active ». Stefan Ostertag résume la campagne.

Partenariat et confiance
La nouvelle orientation a été développée en étroite collaboration avec l’agence Jung von Matt BRAND IDENTITY Suisse. « Ce fut une expérience inspirante de continuer à affiner l’ADN de la marque Schöffel et d’en faire une partie vivante de la relation avec le client. Nous sommes fiers que Schöffel nous ait fait confiance », a déclaré Dr Thomas Deigendesch, Managing Partner.
« Plusieurs mois de travail intensif sont derrière nous et nous ne pourrions pas être plus heureux et excités de présenter ce renforcement moderne de la marque. Avec un positionnement clair et un renforcement de l’ADN de la marque, nous établissons de nouveaux standards dans le secteur de l’outdoor et soulignons notre engagement en faveur de l’excellence et de la responsabilité sociale », résume Stefan Merkt à propos de cet investissement dans l’avenir.

Laissez-nous vous présenter la collection été 25 et la nouvelle identité de la marque lors des sportsdays.ch des 18 et 19 juin 2024.