Rapport RSE 2023 de Fjällräven : Durable et crédible

Le 17 juin 2024, la marque suédoise de vêtements de plein air Fjällräven a publié son rapport annuel sur la durabilité et la RSE pour 2023. Seule la société mère Fenix Outdoor serait obligée de le faire. Mais Fjällräven a toujours été convaincue qu’une communication transparente supplémentaire sur la durabilité et d’autres thèmes de RSE est la bonne solution. Les derniers chiffres sont impressionnants :

• Utilisation de fibres préférentielles : 73% contre 63% en 2022 : +10%.
• Utilisation de la laine préférée : 89% contre 82% en 2022 : +7%.
• Coton biologique : 97% contre 96% en 2022 : +1%.
• Utilisation d’énergie renouvelable sur les sites propres et exploités : 100% contre 86% en 2022 : +14%, objectif atteint pour 2025
• Articles réparés dans le monde entier : 18 000 contre 5 000 en 2021 : +360
• de carbone : Réduction de 28% par rapport à 2022

Mais Fjällräven est tout aussi transparent lorsqu’il s’agit d’informer ses clients sur les progrès réalisés et sur les points à améliorer, par exemple ici :

• Utilisation de polyester recyclé : 68% contre 83% en 2022 : -15%. Objectif 205 : 90%.

Le rapport complet et divertissant sur la durabilité et la RSE de Fjällräven est disponible en anglais, ainsi que le communiqué de presse officiel en français, dans la section Téléchargements et via les liens suivants :

https://www.fjallraven.com/4ade50/globalassets/fjallraven/eu/sustainability-update/FJR_CSR_2023.pdf
https://press.fjallraven.com/de/story/nachhaltigkeit-langlebigkeit-und-csr-2023.html

Non aux péchés écologiques, oui à des normes plus strictes

Fjällräven est extrêmement crédible en matière de développement durable, notamment parce que l’entreprise vit réellement la protection de l’environnement, qu’elle dit « non » depuis longtemps et souvent consciemment, et qu’elle s’impose dans de nombreux domaines des normes bien plus strictes que celles prescrites par la loi. Par exemple, Fjällräven bannit les produits chimiques nocifs de ses produits dès que possible. Ainsi, la marque a commencé dès 2009 à réduire massivement les PFC (produits chimiques per- et polyfluorés, fabriqués artificiellement et difficilement dégradables naturellement) et produit depuis 2015 tous ses textiles entièrement sans PFC. En 2023, Fjällräven a promis des fermetures éclair sans PFC, mais il y a eu un revers, également communiqué de manière transparente : Des traces résiduelles de PFC ayant été trouvées dans l’encre de la fermeture éclair, la marque ne pourra pas tenir sa promesse avant 2024 au plus tôt. Le bien-être des animaux est également important pour Fjällräven : la marque n’utilise que du duvet éthique, non plumé à vif et entièrement traçable depuis 2014. Elle utilise également uniquement de la laine mérinos sans mulesing, traçable depuis 2015, et développe en permanence sa collaboration avec des fermes régénératives et durables.

Le deal : la longévité, une affaire de communauté

Pour Fjällräven, le développement durable n’est pas une fin en soi, mais un voyage qui ne s’arrête jamais, caractérisé par un développement et une amélioration constants, dans le cadre des possibilités actuelles. La durabilité des produits, en particulier, fait partie des valeurs de Fjällräven depuis 1960. C’est pourquoi la marque suédoise traditionnelle mise sur des matériaux robustes et un design intemporel pour tous ses produits, qui continuent à plaire même après de nombreuses années. Chaque saison, de nouvelles couleurs à la mode ou même des couleurs vives dont on se lasse au bout de quelques mois ? Pas question ! Fjällräven préfère s’inspirer de la nature pour les couleurs et rester discret dans le design, de sorte qu’une pièce puisse encore être utilisée des années, voire des générations plus tard. Par conséquent, environ 85% de la gamme totale de produits Fjällräven sont des « produits intemporels » qui restent dans la collection pendant plusieurs années, voire plusieurs décennies. Mais la longévité est une affaire de communauté. C’est pourquoi la marque suédoise de vêtements de plein air implique délibérément sa clientèle et sa communauté et conclut un accord avec elles : elle appelle à utiliser les vêtements et l’équipement de plein air souvent et surtout longtemps, pendant plusieurs années, voire des décennies ou même des générations, au lieu de remplacer les pièces toutes les une ou deux saisons - et renonce ainsi à un chiffre d’affaires supplémentaire important, au profit de la crédibilité : jeter moins, fabriquer moins de nouveaux produits, réduire l’impact sur l’environnement.

Entretenir et réparer l’équipement

Pour que les vêtements et l’équipement de plein air puissent être utilisés longtemps, il faut non seulement des matériaux robustes et une qualité optimale, mais aussi un entretien adéquat. C’est pourquoi, depuis des décennies, Fjällräven propose à ses clients des conseils d’entretien pour préserver la fonctionnalité à long terme. Les plus importants :

• Ne lavez l’équipement que lorsque c’est vraiment nécessaire et respectez les consignes d’entretien. La plupart du temps, un nettoyage superficiel suffit.
• Renouveler régulièrement l’imprégnation des vêtements Shell afin de maintenir leur fonctionnalité dans différentes conditions météorologiques. Utiliser des sprays sans PFC. Utiliser de la cire pour rendre les matériaux G-1000 et le cuir hydrofuges.
• Conserver l’équipement correctement lorsqu’il n’est pas utilisé : propre et dans un endroit sec et bien ventilé, à l’abri de la lumière directe du soleil et de la chaleur.

Et si tout cela ne suffit plus : réparez votre équipement au lieu de le jeter ! Il est généralement possible de réparer une déchirure ou un trou et de remplacer un bouton perdu ou une fermeture éclair cassée. Fjällräven met à votre disposition de nombreuses instructions accompagnées de vidéos détaillées : https://www.fjallraven.com/de/de-de/kundenservice/care-repair/. Si vous n’avez pas le courage de réparer vous-même votre équipement, vous pouvez le rapporter au magasin d’articles de plein air où Fjällräven se chargera de la réparation. Un service de réparation est également disponible dans le magasin Fjällräven de la Löwenstrasse 61 à Zurich. La marque a plus que triplé le nombre d’articles réparés dans le monde entier au cours des deux dernières années, selon la devise : l’essentiel est que vous continuiez à utiliser votre article préféré !

À propos de Bus Sport AG

La société Bus Sport AG, dont le siège est à Buchs SG, distribue la marque Fjällräven en exclusivité en Suisse et dans la Principauté de Liechtenstein. En tant que grossiste dans le secteur B2B, elle approvisionne les magasins suisses de sport et de chaussures, les magasins spécialisés dans les activités de plein air et la chasse, les boutiques tendance ainsi que les principales chaînes de grands magasins et de magasins de sport spécialisés. Outre Fjällräven, son portefeuille de marques comprend également les marques Hanwag, Primus et Royal Robbins. www.bussport.ch
L’équipe de Bus Sport AG se fera un plaisir de vous fournir de plus amples informations par téléphone au 081 750 03 30 ou par e-mail sur info@bussport.ch.

À propos de Fjällräven

Depuis la petite ville suédoise d’Örnsköldsvik jusqu’au monde entier : la marque Fjällräven, fondée en 1960, développe des vêtements et des équipements de plein air. Elle s’est engagée à rendre la nature plus accessible à tous. Typiquement suédoise, elle accorde une grande importance à la simplicité et à l’utilité, et a le plus grand respect pour l’environnement. https://www.fjallraven.com/