L’importance de l’Euro de football pour le secteur des articles de sport

Le ballon rond a de nouveau roulé lors de l’Euro en Allemagne. L’intérêt des médias est grand. Trois matchs en direct par jour sont prévus, les projections publiques sont de nouveau en plein essor et on parle partout de football. Mais l’Euro n’a pas seulement un impact sur notre quotidien et nos loisirs, il influence également le secteur des articles de sport. Nous allons voir dans cet article comment et dans quels magasins.

« Nous augmentons notre chiffre d’affaires dans le football de presque 100 pour cent lorsqu’il y a un Euro ou une Coupe du monde ». - Alessandro Barnetta, sportglobe GmbH

Perspective 1 : Les entreprises à succursales multiples : l’exemple d’Ochsner Sport

Ochsner Sport vend une large gamme d’articles de football dans ses magasins tout au long de l’année. Pendant un championnat d’Europe ou une coupe du monde, les ventes augmentent. « Pendant l’événement, nous réalisons environ 20 pour cent du chiffre d’affaires footballistique d’une année entière », explique Marco Greco, directeur marketing d’Ochsner Sport. Plus la Suisse joue avec succès, plus les affaires sont florissantes. « La victoire de la Suisse contre la France en huitièmes de finale de l’Euro il y a trois ans a déclenché une vague énorme », poursuit Greco. « Mais on sent actuellement de manière générale que le marché du football continue de croître - sans doute surtout parce qu’il y a de plus en plus de filles et de femmes qui jouent au football », dit Greco, qui chiffre la croissance du marché du football chez Ochsner Sport à environ 15 à 20 pour cent cette année.

Nous voulions bien sûr savoir quels étaient les maillots de supporters les plus populaires auprès de la clientèle d’Ochsner Sport. Ce classement se présente comme suit :

1. Suisse
2. Italie
3. Albanie
4. Portugal
5. Allemagne

« Il existe de grandes différences régionales. En Suisse romande, par exemple, les maillots du Portugal, de la France et de l’Espagne marchent beaucoup mieux qu’en Suisse alémanique », explique Greco.

Perspective 2 : le commerce en ligne pur, à l’exemple de sportglobe gmbh

La société sportglobe gmbh exploite plusieurs boutiques en ligne, dont les deux portails « natitrikot.ch » et « klubtrikot.ch« , où sont vendus les maillots des équipes nationales et des clubs de football. Les grands événements tels que l’Euro sont donc importants pour l’entreprise. « Nous augmentons notre chiffre d’affaires dans le football de près de 100 % lorsqu’un championnat d’Europe ou une coupe du monde est organisé », explique Alessandro Barnetta. Chez sportglobe, les maillots sont de loin les accessoires les plus appréciés des supporters. Et cette année, le nombre de maillots achetés est particulièrement élevé. « Notre chiffre d’affaires est nettement supérieur à celui des autres années où s’est déroulée une phase finale de l’Euro ou de la Coupe du monde », explique Barnetta. D’ailleurs, les maillots de l’équipe nationale suisse représentent de loin la plus grande part des maillots achetés (près de 60%).

Nous avons également demandé à Alessandro quels étaient les maillots de supporters les plus populaires dans les boutiques en ligne de sportglobe :

1. Suisse
2. Albanie
3. Serbie
4. Allemagne
5. Italie

Pour Stephan Heiniger, qui exploite un magasin de sport à Lyss, les championnats d’Europe en cours sont également importants pour les affaires. « Pendant la période de l’Euro, nous réalisons 50 pour cent de notre chiffre d’affaires avec des articles de football », explique le propriétaire Stephan Heiniger. Il ne s’agit pas seulement d’articles pour supporters, mais aussi d’articles de football classiques. « Pendant l’Euro, nous vendons 20 % de chaussures en plus, 50 % de ballons en plus et 60 % de maillots de supporters en plus », explique Heiniger. Les articles de supporters les plus populaires achetés dans le magasin de Stephan Heiniger à Lyss sont les t-shirts, les ballons, les vestes d’entraînement, les shorts et les maillots d’entraînement, dans cet ordre.

Stephan Heiniger nous a également indiqué quels maillots de supporters de quelles nations ont été les plus achetés dans son magasin :

1. Suisse
2. Albanie / Italie
3. Allemagne
4. Portugal
5. Angleterre