Croissance du chiffre d’affaires de Zalando grâce à une forte demande dans le domaine du sport

Rapport de Nicole Scherrer, carpathia.digital.business.blog

Augmentation du chiffre d’affaires et des bénéfices

Au deuxième trimestre, le volume brut de marchandises (VBM) de Zalando a augmenté de 2,8% pour atteindre 3,8 milliards d’euros. Le chiffre d’affaires a augmenté de 3,4% à 2,6 milliards d’euros. Le résultat ajusté avant intérêts et impôts ( EBIT ajusté) a augmenté à 171.6 millions d’euros, ce qui correspond à une marge de 6.5%. Cette augmentation a été soutenue par une gestion réussie des stocks et une baisse des coûts logistiques.

Zalando a confirmé ses prévisions pour l’ensemble de l’année 2024 et prévoit une croissance du GMV et du chiffre d’affaires entre 0 et 5%. L’entreprise vise un EBIT ajusté compris entre 380 et 450 millions d’euros.

Forte demande dans le secteur du sport

Zalando a enregistré une forte demande dans le secteur du sport au deuxième trimestre 2024, ce qui a largement contribué à la croissance du chiffre d’affaires de l’entreprise. Le secteur du sport a réalisé en juin le meilleur résultat mensuel de l’histoire de l’entreprise. Soutenu par des campagnes mettant en scène des icônes du sport, Zalando a pu renforcer sa position dans le segment du sport. L’élargissement de la gamme de produits de sport et le lancement de sa propre collection de sport ont également contribué à l’augmentation de la demande des clients.

L’activité B2B de Zalando a augmenté de 10,3 % pour atteindre 233,8 millions d’euros. Malgré une baisse de l’EBIT ajusté de 15,5 millions d’euros l’année dernière à 7,1 millions d’euros en raison d’investissements anticipés, le potentiel de croissance de l’infrastructure logistique, logicielle et de services de Zalando démontre la force et la viabilité de l’entreprise. Au deuxième trimestre, ZEOS, la plateforme B2B de Zalando, s’est enrichie d’un nouveau club d’achat et de la Suisse comme nouveau marché.

Qu’est-ce que ZEOS ?

Zalando propose ses services en dehors de la plateforme, c’est-à-dire indépendamment du fait que les entreprises vendent ou non leurs marchandises via la plateforme Zalando, afin de mieux exploiter la logistique et de générer des revenus supplémentaires. Il offre aux marques et aux détaillants une solution complète pour gérer leurs ventes multicanales en leur permettant d’optimiser leurs processus logistiques et d’étendre leur portée à travers les différents canaux de distribution. En utilisant l’infrastructure, la technologie et l’expertise de Zalando, les entreprises peuvent bénéficier de solutions logistiques avancées et mettre leurs produits sur le marché de manière plus efficace et plus rentable.

Investir dans l’IA et renforcer la collaboration avec OpenAI

Outre les mises à jour financières, il y a eu d’autres nouvelles passionnantes chez Zalando. L’entreprise intensifie ses investissements dans l’intelligence artificielle (IA) et renforce sa collaboration avec la société d’IA américaine OpenAI. Ces mesures stratégiques visent à améliorer l’expérience client et à faire avancer la stratégie d’écosystème de Zalando.

Après le lancement réussi de Zalando Assistant, basé sur des modèles linguistiques OpenAI, les deux entreprises ont décidé d’approfondir leur coopération et de développer ensemble des solutions d’IA innovantes pour le secteur de la mode. Ces technologies visent à fournir une inspiration sur mesure et des expériences d’achat personnalisées (un pilier stratégique important dans la stratégie de croissance B2C de Zalando) et à renforcer l’engagement des clients.

De plus, Zalando investit dans ses capacités technologiques et prévoit d’étendre ses sites technologiques. Un nouveau site à Shenzhen, en Chine, combinera l’expertise locale en matière de commerce social avec la compréhension du marché européen de Zalando, afin d’offrir aux clients* une inspiration et un divertissement encore plus personnalisés.

Ces mesures soulignent l’engagement de Zalando en faveur de l’innovation technologique et du renforcement de son leadership sur le marché européen de l’e-commerce de mode et de style de vie.