Dans le cadre du développement continu de la marque, Schöffel a décidé de se positionner dans les domaines de la santé et du bien-être mental en renforçant la marque. Deux méga-tendances et, pour les clients cibles de Schöffel, deux des motifs les plus importants. Il s’agit de faire en sorte que les clients finaux passent consciemment du temps à l’extérieur et renforcent leur lien avec la nature.
Après des mois d’une phase de projet intensive et de focalisation stratégique, l’entreprise est prête à lancer son positionnement adapté et son identité de marque affinée sur le marché. Chaque action de communication vise à refléter la profonde compréhension de la liberté et de l’autodétermination que les clients recherchent. « Je sors. » représente plus que jamais le mode de vie de tous. C’est une méga-tendance qui doit se ressentir dans chaque interaction », explique Stefan Ostertag.
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Depuis plus d’un an, Schöffel a travaillé au développement de sa marque. Ce processus comprenait la définition de thèmes centraux tels que le profil de la marque, les champs de positionnement et le design de la marque. Ces éléments ont constitué la base d’un positionnement qui est unique dans le secteur et que Schöffel fait progresser par une modernisation globale. Un point fort particulier est ici la couture Schöffel, qui symbolise l’authenticité et la fiabilité de la marque en tant que signe de reconnaissance visuelle.
La saison printemps / été 25 marque le lancement de la campagne Sortir en pleine conscience, qui s’inscrit complètement dans les champs de positionnement : elle invite à vivre la nature en pleine conscience et à promouvoir la santé mentale. La campagne se déroulera sur plusieurs saisons. En automne / hiver 25, la transposition moderne de l’image de marque sera visible sur la collection, qui a été développée de manière conséquente.
« Les valeurs qui caractérisent Schöffel sont au cœur de notre image de marque. Grâce à cette mise au point, nous portons le message de notre marque avec clarté et force vers l’extérieur. Nous créons ainsi un lien entre nos racines et l’avenir, que nos clients sentiront et apprécieront », ajoute Stefan Ostertag.
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La mise en œuvre se fait sur toutes les plateformes pertinentes : des canaux de médias sociaux à notre site web, en passant par l’approche des clients par le biais du CRM, jusqu’à un film de marque spécialement produit. Cette présentation complète garantit que le nouveau positionnement et l’image de marque affinée sont perceptibles sur tous les canaux de communication.
Avec cette nouvelle orientation, Schöffel envoie un signal clair : L’entreprise reste le premier choix pour tous ceux qui recherchent la liberté, la nature et l’aventure - tout en étant très exigeants envers leur équipement.
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