Le marché suisse du sport en 2020 au même niveau que l’année précédente malgré Corona

Grâce à un rallye impressionnant, avec des taux de croissance à deux chiffres presque tous les mois, nous avons atteint l’équilibre à la fin de l’année. Il est également frappant de constater qu’il y a eu beaucoup d’affaires qui ont vraiment bien marché et d’autres qui ont été incroyablement mauvaises. L’écart a rarement été aussi grand.

De manière générale, le fait que les Suisses soient beaucoup plus souvent à la maison que d’habitude a certainement profité au sport. Work-From-Home, pas ou peu de vacances à l’étranger, moins d’achats à l’étranger, moins de sorties et de repas à l’extérieur - mais beaucoup de temps et d’occasions de faire quelque chose pour la forme et la santé et de faire du sport.
Et beaucoup l’ont fait, beaucoup l’ont même fait pour la première fois !

Les secteurs gagnants de cette année exceptionnelle ont été le fitness, l’outdoor, le running, le stand-up paddle ou, en hiver, la raquette à neige, la luge ou le ski de fond.
Les perdants ont été, par exemple, le marché partiel de l’habillement, l’ensemble des sports d’équipe et les sports d’hiver, en particulier le ski alpin et le snowboard, y compris les activités de location. Pour les spécialistes des sports d’hiver, l’évolution a été doublement amère, car depuis longtemps, il y avait à nouveau suffisamment de neige tôt et jusqu’à basse altitude, ce qui aurait offert la possibilité d’un hiver réussi - mais les stations n’étaient ouvertes qu’avec des restrictions massives, voire pas du tout.
Un autre indice frappant de l’année de la pandémie a été la floraison des ventes en ligne : Le commerce par colis a augmenté de 50% en 2020. Le chiffre d’affaires a même doublé dans le secteur des produits durs ! En 2020, un franc sur quatre a été dépensé en ligne sur le marché du sport.

Le marché du vélo a également connu un énorme boom : les ventes de vélos ont augmenté de près de 40% par rapport à l’année précédente, et un vélo sur trois était déjà un e-bike (chiffres d’affaires non inclus dans l’analyse du marché du sport ci-dessus).
Et le boom se poursuit. Des problèmes d’approvisionnement se profilent déjà.

Perspectives 2021
Avec le nouveau lockdown du 18 janvier au 28 février, le marché du sport a de nouveau commencé l’année de manière très faible, mais il s’est déjà bien rétabli grâce à un mois de mars fort.
Comme les prochains mois ne sont pas comparables à l’année précédente en raison du lockdown, ce n’est qu’après le milieu de l’année qu’une première tendance fiable pourra être dégagée.
L’évolution du marché d’ici la fin de l’année dépendra bien sûr toujours du virus.

Sans nouveau lockdown et avec une activité hivernale ‘normale’, avec une envie toujours forte des gens de faire du sport et de l’exercice, surtout à l’extérieur, on peut certainement être prudemment optimiste. Le potentiel pour une bonne année sportive est sans aucun doute là.

GfK Switzerland, Kurt Meister

Base de l’estimation : GfK Panel Sport, environ 60% de couverture / estimation du marché résiduel comme décathlon, aldi, Lidl, tchibo, otto’s, Bächli et autres, y compris les fournisseurs en ligne avec un domaine ch comme par exemple zalando.ch