Le secteur des articles de sport est en voie de guérison

« Notre nouvelle enquête montre que l’industrie des articles de sport est toujours confrontée à de nombreuses difficultés, notamment en raison de la fermeture des magasins physiques et des restrictions de voyage. En 2020, le secteur a enregistré une perte de chiffre d’affaires allant jusqu’à 30% par rapport à 2019 », a commenté Jérôme Pero, secrétaire général de la FESI. « Comme nous l’avions prédit dans notre dernière enquête, la principale préoccupation actuelle concerne le secteur des sports d’hiver, qui a perdu près de 50 % de son activité en raison de la fermeture des stations de ski la saison dernière. Malheureusement, les résultats de l’enquête montrent que les aides publiques n’ont pas été suffisantes jusqu’à présent pour couvrir une partie raisonnable des pertes subies », a-t-il ajouté.

Malgré les multiples défis de l’année dernière, les résultats de l’enquête FESI montrent des signes encourageants de reprise. Près de la moitié des entreprises s’attendent à un impact moindre - pas plus de 10% - sur leur chiffre d’affaires en 2021. Certaines entreprises prévoient même une augmentation de leur chiffre d’affaires. Deux raisons principales peuvent expliquer cette tendance. Tout d’abord, l’effet significatif du e-commerce, dont les ventes ont plus que doublé pendant la fermeture des magasins physiques. Ce boom de la vente en ligne d’articles de sport a même permis à certaines entreprises de couvrir jusqu’à 60% de leurs pertes sur les ventes physiques. La deuxième tendance qui pourrait expliquer ces prévisions optimistes est l’explosion de la demande d’activités de plein air. En effet, avec la fermeture des salles de sport et autres établissements d’intérieur, de nombreux consommateurs se sont tournés vers des activités de plein air telles que la randonnée, le jogging, l’escalade ou le cyclisme. Plus de 55% des personnes interrogées ont déclaré que la demande d’équipement de plein air avait augmenté, suivie par les chaussures et les vélos. Les experts du secteur s’attendent à ce que cette tendance s’accentue à l’avenir[1].

Enfin, l’enquête de la FESI se penche également sur les mesures prises au niveau national et européen et formule une série de recommandations pour les mois à venir. En particulier, les membres de l’industrie du sport comptent sur la mise en œuvre rapide du certificat COVID-19 pour les voyages avant l’été afin de permettre une reprise durable de l’activité. Les fonds de l’UE dans le cadre du Mécanisme européen pour la relance économique et la gestion de la crise sont également attendus avec impatience par les entreprises qui rencontrent toujours des difficultés dans la gestion de leur trésorerie. Le secrétaire général de la FESI, Jérôme Pero, présentera plus en détail certaines des principales conclusions et recommandations de l’étude lors du Forum européen du sport les 8 et 9 juin.

L’étude publiée aujourd’hui a été réalisée au mois d’avril 2021, en plein milieu de la 3e série de confinements dans la plupart des États membres de l’UE. Elle couvre toute la période depuis l’épidémie de COVID-19 jusqu’à aujourd’hui. Cette étude a recueilli les réponses d’une masse critique d’entreprises européennes d’articles de sport, plus de 80 % des répondants étant des marques et des détaillants, 12 % des fabricants et 8 % des fournisseurs, dans une zone géographique couvrant les principaux foyers de l’épidémie en Europe. Les répondants sont composés à 38% de grandes entreprises (plus de 250 employés), à 50% de PME (entre 1 et 249 employés) et à 12% d’associations nationales.