Évolution du chiffre d’affaires du commerce de détail suisse

Les chiffres du Nielsen Markt Monitor ont été publiés début novembre et les données du Distanzhandelsmonitor (en collaboration avec HANDELSVERBAND.swiss) pour les trois premiers trimestres 2025 ont été publiées la semaine dernière.

Contribution de David Morant, Carpathia AG publiée sur blog.carpathia.ch

Le commerce de détail suisse (en ligne et hors ligne) a connu une évolution légèrement positive au cours des neuf premiers mois de l’année, avec une croissance nominale des ventes de 0,6%. Le sous-segment alimentaire / near food est en hausse de 0,9%, le non alimentaire a gagné 0,1%. Par rapport au T3 de l’année précédente, les mois de juillet, août et septembre ont été plus forts en 2025, de sorte que par rapport aux six premiers mois, l’alimentaire / near food a gagné 0,2 point de pourcentage et le non alimentaire 0,3 point de pourcentage. Le segment non-alimentaire fait ainsi un bond dans la zone de croissance, alors qu’il était encore en recul de 0,2% au premier semestre.

L’effet calendaire négatif dû à l’année bissextile 2024 s’élève encore à -0,5% à fin septembre. Cependant, corrigé de l’inflation de 0,2%, le commerce de détail reste en hausse de 0,9% en termes réels.

Selon Silke Volejnik, Retail Leader NielsenIQ Switzerland, la solide augmentation des ventes dans le secteur alimentaire est autant due aux prix qu’aux volumes. La confiserie et les snacks ont connu la plus forte croissance en termes de chiffre d’affaires, principalement en raison d’augmentations de prix significatives. Les segments des produits surgelés et des produits frais ont continué à progresser en raison d’une demande plus forte. Les produits de boucherie, les produits laitiers et les fruits se distinguent positivement. La catégorie des légumes a connu une évolution négative.

Mme Volejnik commente les marchés non alimentaires comme suit :

« Les marchés non alimentaires affichent dans l’ensemble une évolution stable, avec une croissance dans des segments tels que les loisirs, le bricolage et l’électronique grand public. Parallèlement, le secteur de la mode reste sous pression et enregistre une baisse des ventes. « 

Les loisirs sont en tête de la croissance cumulée. Le bricolage, les jouets et le sport poursuivent leur forte progression du premier semestre. Dans le segment du sport, les produits phares sont la nutrition sportive, les tapis de course, les haltères, les vélos de randonnée, le matériel et les accessoires de cyclisme. L’électronique grand public a pris le relais au troisième trimestre, grâce aux ordinateurs, aux ordinateurs portables et aux consoles de jeux vidéo. Les robots aspirateurs sont également très prisés. Le segment de la mode, qui représente un volume important, continue d’afficher des résultats négatifs.

Selon Nielsen, le commerce en ligne se développe fortement avec +9% (1er semestre +8%). Le moniteur de la vente à distance fournit des informations plus détaillées sur les différents groupes de produits. Celui-ci fait état d’une croissance plus faible de 5,2% en cumulé pour les neuf premiers mois. Le plus grand marché partiel, la mode, avec une baisse de 7,4%, ainsi que le segment des expéditeurs universels, qui souffre également d’une faible demande en matière de mode (-23%), freinent la croissance. Il convient de noter que ces chiffres n’incluent pas les grands acteurs que sont Zalando, About You, Temu et Shein. Ces quatre derniers ont toutefois réussi à progresser et font en sorte que le commerce en ligne de vêtements aux adresses de livraison suisses n’est en réalité pas en recul, mais plutôt en croissance. Les gagnants ne sont toutefois pas les fournisseurs locaux, mais les plateformes internationales.

Avec une croissance de plus de 10%, les segments Loisirs / Hobby / Jouets, Home & Living et Sport / Équipements sportifs se développent de manière satisfaisante. Après neuf mois, la plus forte croissance depuis 2021 se dessine en ligne pour l’année 2025.