Les régions préférées des skieurs suisses

Les nouveaux chiffres du « Consumer Report Schweiz 2025 » le montrent : Les Suisses restent fidèles à leur région de ski, misent sur la qualité plutôt que sur les rabais - et font du commerce spécialisé le principal point de repère dans un monde des sports d’hiver en pleine mutation.

L’amour du pays sur les pistes

Les Suisses savent où ils veulent skier : Plus de 80% d’entre eux passent leurs vacances de sports d’hiver dans leur propre pays. Les destinations les plus populaires sont Zermatt, Davos/Klosters, Laax/Flims, Engelberg et la région de la Jungfrau. La tendance aux courts trajets reste stable - la garantie d’enneigement, l’accès par le train et le caractère régional comptent plus que le glamour des événements.

Les régions de ski de randonnée en Valais, dans l’Oberland bernois et dans les Grisons sont de plus en plus demandées, car elles offrent une expérience de la nature, de la sécurité et des services. Les mid-agers et les best-agers découvrent en particulier le ski de randonnée comme alternative sportive et durable au stress des pistes.

Conclusion pour les commerçants:
Le marché est ancré dans la région - les marques et les fournisseurs locaux bénéficient de la confiance et de l’authenticité.
→ Conseil : rendre sa propre région visible (par exemple en organisant des journées test avec des marques locales, des guides ou des remontées mécaniques).

Acheter ou emprunter ? Le nouvel équilibre

Les Suisses restent propriétaires : Deux tiers achètent leurs skis, un tiers les loue - une répartition stable. Mais les motivations évoluent : les jeunes skieurs et les utilisateurs occasionnels apprécient la flexibilité et la durabilité du modèle de location, tandis que les skieurs réguliers continuent de préférer les skis personnalisés.

Opportunité pour le commerce :
Achat ou location - celui qui combine les deux est gagnant. Les concepts « Test & Buy », les abonnements saisonniers ou les mises à niveau d’avant-saison attirent de nouveaux groupes cibles. Parallèlement, l’intérêt pour les skis d’occasion et remis à neuf ne cesse de croître - un marché qui peut être organisé de manière professionnelle.

Qu’est-ce qui motive un nouvel achat ?

La principale raison est banale mais déterminante : l’usure (58 %). Les innovations techniques (21 %) et les réductions (15 %) constituent d’autres stimulants. Le design ou la mode jouent un rôle secondaire.

Conclusions commerciales :

• Communiquer l’innovation, pas le prix.
• des tests comparatifs ou des « événements de mise à niveau » plutôt que des actions de réduction.
• Cibler la durabilité - en particulier auprès de la génération 30-49.

Conclusion

Le marché du ski suisse reste fort - mais plus différencié. Alors que certains apprécient leur région et la fiabilité, d’autres recherchent l’innovation et la flexibilité. Le commerce gagne à offrir les deux : La confiance au niveau local et l’inspiration à travers les nouveautés.

« Les sports d’hiver suisses ne sont pas un marché de masse - c’est un marché de qualité ».

Plus d’informations sur le client dans le rapport Consumer 2025 de Marketmedia24 :