KPMG Retail Sales Monitor 1/2025

Le secteur de la vente de mode en ligne est sur le point de se réorganiser. Alors que le marché global a enregistré une légère croissance en 2024 après trois années difficiles, le segment de l’habillement affiche une quasi-stagnation. Parallèlement, des plateformes chinoises telles que Shein, Temu et AliExpress gagnent rapidement des parts de marché et stimulent la concurrence sur le marché allemand. Parallèlement, l’utilisation d’innovations technologiques telles que les conseils de style basés sur l’IA et les essayages virtuels pour réduire les retours se développe.

Trois développements clés de notre analyse :

• Le commerce en ligne allemand renoue avec la croissance pour la première fois depuis trois ans (+1,1 %), mais le segment de la mode reste modéré avec +0,1 %.
• Les fournisseurs chinois font leur entrée sur le marché : Shein atteint déjà la 7e place parmi les plus grands distributeurs de mode en ligne en Allemagne.
• Le secteur se consolide : le rachat d’About You par Zalando montre le début d’une consolidation du marché.

Comme d’habitude, le Retail Sales Monitor 1/2025 de KPMG une analyse complète de toutes les évolutions importantes du commerce de détail allemand - des conditions macro-économiques aux prévisions pour 2025 en passant par les tendances des ventes.