Le marché suisse du sport termine l’année 2018 en baisse de 3,5%.

Une fois de plus, les sports d’hiver ont fait pencher la balance : en raison d’un mois de janvier extrêmement faible et d’un mois de décembre au mieux médiocre en 2018 par rapport aux mois très forts de l’année précédente, le chiffre d’affaires des sports d’hiver a chuté de -12%.
Les vêtements et les articles en dur ont le plus souffert, les chaussures de sport d’hiver un peu moins.
Les sports d’été toute l’année ont été légèrement supérieurs au niveau de l’année précédente (+0,5%). Ce sont surtout la Coupe du monde de football et l’été long et chaud qui ont entraîné une augmentation du chiffre d’affaires dans ces domaines.
Le segment de l’habillement (sauf le football) a été sous pression, tout comme les sports d’hiver, en particulier le segment de l’outdoor (-6%) qui a souffert de la pression constante sur les prix et des températures parfois trop élevées. Les chaussures de sport, fortement influencées par le commerce en ligne, restent stables. Au total, les chaussures de sport représentent 30% de l’ensemble du marché des articles de sport et constituent un pilier indispensable pour les distributeurs de sport.
De manière générale, le commerce en ligne a continué à être le moteur de la croissance en 2018, avec une hausse de 30%, tandis que le commerce physique a perdu du terrain.

Base de l’estimation : GfK Panel, environ 65% de couverture / estimation du marché résiduel comme aldi, Lidl, tchibo, otto’s, Bächli et autres, y compris les fournisseurs en ligne avec un domaine ch comme par ex. zalando.ch / enquête auprès des commerçants de sport par ASMAS

Vue :

• La population en Suisse continue d’augmenter (environ 8,5 millions d’habitants en 2018).
• Le climat de consommation est stable/bon.
• Le franc suisse est actuellement solide par rapport à l’euro, à 1,12 CHF, ce qui tend à réduire l’attrait des achats à l’étranger.
• La part en ligne va continuer à augmenter de manière disproportionnée par rapport au commerce stationnaire - que ce soit par des fournisseurs étrangers ou nationaux. Le sport et le style de vie sportif restent à la mode.
• Le marché a commencé l’année de manière positive, grâce à de superbes conditions d’enneigement et de météo.
• Bref, tous ces indicateurs laissent penser que le marché a de bonnes perspectives pour 2019.
• Variable reste le sac à merveilles des sports d’hiver, dont la part représente tout de même près d’un tiers du marché. Il est également intéressant de suivre l’évolution de décathlon qui, après avoir repris le numéro 3 du marché athleticum, a ouvert son premier magasin en Suisse alémanique après un démarrage réussi en Suisse romande et en ouvrira d’autres.

Source GFK, Kurt Meister/ASMAS