Le marché suisse du sport sur la voie d’une croissance douce en 2019

Le marché suisse du sport (hors vélo) a connu une évolution légèrement positive de +1,4% en 2019.

Les sports d’hiver au T1, mais aussi au T4 2019, ont largement contribué à ce bon résultat, les périodes correspondantes de l’année précédente ayant été très faibles. Une météo hivernale optimale au début de l’année dernière et un bon début d’hiver 2019/20 ont permis d’obtenir un bon résultat. Tous les secteurs (articles durs, chaussures et textiles) en ont bénéficié.

En revanche, le sport d’été toutes saisons a été inférieur au niveau de l’année précédente. Ce sont surtout les ventes liées à la Coupe du monde de football qui n’ont pas été au rendez-vous et qui ont eu un impact négatif durable sur les ventes de textile. Les sports nautiques sont également restés clairement en dessous du super été de l’année précédente.

Les ventes de vêtements Total restent difficiles. Outre le football, les ventes de maillots de bain ont baissé, tandis que le running et l’outdoor ont augmenté.

Les chaussures de sport, fortement influencées par le commerce en ligne, restent un vecteur de vente constant et important, représentant environ 30% du marché du sport.

Le commerce en ligne gagne du terrain, mais pas partout

L’omnicanalité reste importante : le commerce en ligne a augmenté d’environ 25% en 2019. Celui-ci représente environ 15% de part de marché. Il est toutefois intéressant de noter que deux des trois sports les plus populaires dans le pays sont clairement en dessous de ce chiffre. Seuls 10 % des randonneurs et 11 % des vététistes achètent leurs articles de sport en ligne. Les autres préfèrent le commerce en magasin. « Les chaussures de randonnée, les sacs à dos de randonnée ou les vélos nécessitent, comme la majorité des articles de randonnée et de vélo, beaucoup de conseils. C’est un plus pour le commerce stationnaire », explique Bruggmann. « Il en sera de même à l’avenir. Surtout si les détaillants spécialisés parviennent à fournir à leurs clients des services supplémentaires comme des journées d’essai ou des conseils d’itinéraire ».

Le marché du vélo (qui n’est pas inclus dans l’analyse du sport ci-dessus) continue d’évoluer de manière très positive avec une croissance en volume de 5%. En termes de valeur, la croissance est beaucoup plus élevée, car les vélos électriques sont très demandés. Ils représentent déjà 40% de tous les vélos en termes de quantité.

Perspectives 2020 / Influence Corona

Le marché du sport a commencé l’année en demi-teinte, l’hiver est resté au T1 bien en deçà des ventes élevées de l’année précédente. Et puis il y a eu Corona !

Fin avril, le chiffre d’affaires était inférieur de près de 30% à celui de l’année précédente. Sans les ventes en ligne, qui ont doublé, le résultat aurait été bien pire. Le fait qu’aucun chiffre d’affaires n’ait été réalisé à l’étranger, sauf pour les produits en ligne, a également eu un effet positif.

Mais après l’ouverture le 11 mai, les ventes ont explosé et ont augmenté de 50% en mai 20 (par rapport à mai 19).

Une enquête menée auprès des membres de l’Asmas a révélé qu’entre le 11 mai et le 7 juin, plus de la moitié des magasins ont augmenté leur chiffre d’affaires de 20% ou plus, en priorité dans la chaussure, mais aussi dans les articles durs et le textile.

Les magasins de sport sont très positifs pour les mois d’été à venir : 61% d’entre eux prévoient une évolution positive à très positive de leurs ventes. Les magasins situés dans les stations de montagne et de tourisme sont légèrement plus critiques (55%) que les magasins de plaine (68%). Dans l’ensemble, seuls 7% d’entre eux pensent que leur chiffre d’affaires va baisser.

« Les contraintes varient en fonction de la structure de l’assortiment du magasin. Ainsi, les magasins de sport qui s’engagent fortement dans les sports d’équipe et les sports associatifs souffrent nettement plus que les magasins qui se concentrent sur l’outdoor, le running et le vélo. Les régions touristiques souffrent également d’une baisse de chiffre d’affaires, car les clients absents font défaut. Les clients suisses arrivent en général déjà très bien équipés dans les destinations de vacances en Suisse », explique Peter Bruggmann, président de l’Association suisse des magasins d’articles de sport (ASMAS).

Comment le marché du sport sort-il de 2020 ?

De nombreux éléments plaident en faveur d’un bon second semestre 2020 : les estimations optimistes du commerce spécialisé, un certain besoin de rattrapage dans le sport, de nombreux Suisses restent dans le pays pendant les vacances, le sport (comme le vélo) joue un rôle de plus en plus important dans la vie et les achats à l’étranger devraient rester dans des limites raisonnables.

L’hypothèque reste le déficit dû au mauvais début de 2020 et à la baisse du chiffre d’affaires pendant la période de Corona, incertain comme tous les ans, le thème des sports d’hiver.

En résumé, et en supposant qu’il n’y ait pas de second lockdown, on peut se risquer à pronostiquer que le commerce classique du sport pourrait encore s’en tirer à bon compte en 2020, avec une baisse du chiffre d’affaires estimée à environ 10%.

Les magasins qui proposent des vélos et/ou des services devraient même faire mieux, car le boom des vélos électriques est loin d’être terminé.