Beaucoup de matériel explosif pour le monde du sport !

Sur le 2. et Le 3 décembre, Munich est devenue un terrain de jeu pour les visionnaires : avec 42 forums, 260 personnes et plus de 1400 participants, le congrès SPORT MARKE MEDIEN a été un véritable feu d’artifice d’idées.

Le nouveau sommet du sport a fêté sa première à l’ISPO Munich avec plus de 1400 participants. Des marques, des équipementiers, des représentants des médias, des athlètes et des organisations sportives se sont réunis et ont fait de Munich le théâtre de toute la diversité du sport. Munich - Passionnant, diversifié et tourné vers l’avenir : c’est ainsi que s’est présenté le nouveau sommet du sport SPORT MARKE MEDIEN pendant les deux jours du congrès. Lancé par ESB Marketing Network et ISPO Munich. Plus de 1 400 participants, 260 intervenants et 42 forums spécialisés sont les chiffres de la première. Des représentants de marques, de médias et d’athlètes se sont réunis pour discuter des questions relatives à l’avenir du sport, du marketing et des médias : Le congrès est devenu un lieu de prédilection pour les visionnaires et les acteurs qui veulent repenser ensemble l’écosystème sportif. Les récompenses de Ralf Rangnicks en tant qu’ambassadeur du football allemand et de Verena Bentele de la Coupe ISPO ont donné l’exemple de l’impact social du sport.

De Puma à Lidl : la désirabilité de la marque grâce au sport De grands noms tels que Puma, Lidl, Bitpanda et Mercedes-AMG ont présenté leurs approches du positionnement dans le sport. Lidl se concentre sur les parrainages à l’échelle européenne avec un « look and feel » cohérent. Pour Lidl, selon Martin Alles, membre de la direction, le mot d’ordre est : « Nous ne sponsorisons pas les clubs par principe, mais nous nous concentrons sur les plateformes ». Bitpanda, quant à lui, s’appuie sur son charisme dans ses partenariats avec des athlètes, des clubs et des ligues de renom afin d’atteindre une portée mondiale et de s’imposer comme une marque haut de gamme. Grâce à leur partenariat, Puma et HYROX inaugurent une nouvelle ère dans la pertinence des courses de fitness. PUMA, qui est impliqué depuis la première course HYROX en 2018, est désormais un partenaire mondial et officiel de l’habillement et des chaussures jusqu’en 2027. Selon Arne Freundt, PDG de Puma, il s’agit d’une étape logique après que le marché du fitness et de l’entraînement dispose d’un énorme potentiel de croissance. « Nous sommes convaincus que les courses de fitness deviendront un sujet majeur dans le monde entier », ajoute Moritz Fürste, fondateur de HYROX. Aborder le thème des courses de fitness a été une étape stratégique centrale dans le positionnement de PUMA sur le marché. Le sport automobile comme scène pour les marques Pour Mercedes AMG, l’implication dans le sport automobile est importante afin de souligner sa crédibilité et donc sa « crédibilité de marque ». Cependant, la communication ne doit pas se limiter à la communication purement sportive. Les partenariats en dehors de la piste de course contribuent à émouvoir la marque et à susciter l’intérêt par la créativité. Dans les sports d’hiver, des marques telles que Viessmann, Sunrise et Veltins se positionnent avant tout pour être visibles à long terme et pour susciter l’émotion - comme l’ont dit Michael Mailänder (Veltins), Georg van der Vorst (Viessmann) et Andreas Caluori (Sunrise) sur le podium. Les sports d’hiver dans le domaine de la tension entre le marketing national et le marketing central Les sports d’hiver dans la région DACH sont actuellement principalement motivés par la commercialisation des droits. Christian Salomon (FIS) met l’accent sur les points communs et la volonté de maintenir la pertinence du sport grâce à un marketing centralisé et de promouvoir la concurrence entre les nations. « Les associations nationales de ski veulent toutefois commercialiser les droits de manière au moins partiellement indépendante afin de maintenir l’équilibre entre la qualité et la quantité selon leur propre mesure », ont souligné Christian Scherer (ÖSV, Ski Austria) et Diego Züger de Swiss-Ski. Les marques de football conquièrent les marchés mondiaux Lors du Sommet mondial du football, des représentants de ligues et de clubs ont discuté de l’importance du développement de la marque sur le marché international. Carsten Kramer (Borussia Dortmund), Peer Naubert (DFL), Peter Morgan (AC Milan) et Jaime Navarro (LaLiga) ont convenu que les clubs et les ligues doivent travailler ensemble pour renforcer leurs marques respectives au niveau international. Le marché national étant presque saturé, Peer Naubert affirme qu’il est inévitable de s’étendre à d’autres marchés afin d’exploiter le potentiel économique des marques. Néanmoins, le marché national ne doit pas être oublié lors de l’ouverture de nouveaux marchés, selon Carsten Kramer. Sans enthousiasme pour le sport et la marque, il ne peut pas être transféré sur d’autres marchés. Néanmoins, il est économiquement intéressant de s’auto-affranchir du succès sportif grâce au branding. IA et journalisme sportif : mettre l’accent sur les forces humaines L’un des points forts du congrès était de savoir comment le travail des journalistes sportifs est en train de passer de l’ère analogique à l’ère numérique. L’IA ne remplacera pas le reportage humain et le travail journalistique, selon le directeur des sports de BILD Süd, Jörg Althoff. « Les émotions et la curiosité ne peuvent pas être remplacées par les ordinateurs », est également convaincu Béla Réthy, l’ancien journaliste de football. Néanmoins, les journalistes doivent apprendre à travailler avec l’IA afin de tirer parti des outils – sinon ils seraient remplacés par ceux qui le peuvent. Selon Amélie Stiefvatter, journaliste sportive à ZDF et CANAL+, l’un des principaux défis de l’avenir sera de savoir comment les athlètes, les clubs et les associations peuvent définir et contrôler des sujets ciblés sur les réseaux sociaux afin d’influencer la perception et le débat du public. Transformation du système sportif L’EURO 2024 et Paris 2024 ont montré le pouvoir positif du sport. Holger Blask de la DFB et Claudia Wagner de Deutsche Sportmarketing ont souligné les effets qui accélèrent l’innovation et la transformation. La DTB veut promouvoir le tennis en Allemagne par le biais de partenariats de sponsoring à long terme qui s’étendent aux structures de financement et aux structures associatives. Selon le directeur général de DTB, Simon Papendorf, l’association veut promouvoir le tennis en Allemagne en travaillant en étroite collaboration avec les sponsors. Le breakdance, le padel, mais aussi les Jeux olympiques spéciaux et de nombreuses autres organisations sportives ont montré leurs défis et leurs solutions en matière de numérisation, de gestion dans des postes bénévoles ou à temps plein ainsi que la pertinence de leur propre sport. La première de SPORT MARKE MEDIEN a montré de manière impressionnante comment le sport peut agir comme un élément de connexion pour les marques, les médias et la société. Munich est aujourd’hui la scène centrale sur laquelle toute l’étendue du sport est célébrée. La prochaine édition de SPORT MARKE MEDIEN aura lieu le 1er et 2 décembre 2025. Pour plus d’informations, veuillez consulter le site : www.sportmarkemedien.com