Un premier semestre 2024 difficile pour le commerce de détail
Le secteur suisse du commerce de détail a connu un premier semestre 2024 difficile. Les chiffres d’affaires définitifs ne sont pas encore disponibles. Selon l’évaluation de SWISS RETAIL FEDERATION concernant les transactions par carte de débit et de crédit du premier semestre, il faut toutefois s’attendre à des baisses de chiffre d’affaires. Alors que le premier trimestre peut renouer avec les chiffres de croissance de 2023 grâce à une forte dynamique dans le commerce alimentaire stationnaire, les chiffres du deuxième trimestre indiquent une stagnation, voire une baisse du chiffre d’affaires.
Le commerce en ligne suisse doit lutter
Le commerce en ligne national est particulièrement sous pression. Pour le premier semestre 2024, nous prévoyons un recul d’environ 3% par rapport à la même période de l’année précédente. Les segments du multimédia, des fournitures de bureau, du Do it yourself ainsi que des montres et bijoux font notamment partie des perdants. Dans le commerce stationnaire, le deuxième trimestre s’annonce à son tour difficile. La dynamique de croissance du commerce alimentaire a fortement baissé et le commerce stationnaire dans son ensemble stagne. En effet, dans le secteur non alimentaire, on constate de fortes baisses de chiffre d’affaires dans les segments des vêtements et des chaussures, des loisirs et des passe-temps ainsi que du multimédia. Si l’on considère l’ensemble du premier semestre, le segment alimentaire hisse néanmoins le commerce stationnaire à un niveau légèrement positif.
Le tourisme d’achat reste un défi
Le tourisme d’achat reste également un sujet de préoccupation. La croissance des achats dans les pays voisins a certes perdu de son dynamisme par rapport à l’année précédente, mais il faut néanmoins constater que la popularité des achats transfrontaliers continue d’augmenter modérément et semble ainsi se stabiliser à un niveau très élevé. Dans le même temps, les places de marché en ligne étrangères telles que Temu continuent de progresser fortement et nous prévoyons pour 2024 une perte du produit du commerce de détail suisse due au tourisme d’achat de plus de 10 milliards de francs, dont environ 2,5 milliards de francs dans le secteur en ligne.
L‘égalité des chances pour tous les acteurs du marché en Suisse est un impératif
Le commerce a toujours été caractérisé par une forte concurrence avec des gagnants et des perdants et, par conséquent, par une évolution constante. Il est toutefois essentiel que cette concurrence soit équitable, c’est-à-dire que les règles du jeu soient les mêmes pour tous les acteurs du marché. Il est donc inacceptable pour SWISS RETAIL FEDERATION que ceux qui font des achats transfrontaliers dans les pays voisins continuent d’être doublement avantagés fiscalement, premièrement en ne payant pas de TVA en Suisse jusqu’à 300 francs et deuxièmement en économisant en plus la TVA étrangère. La SWISS RETAIL FEDERATION insiste sur ce point pour que la franchise-valeur soit abaissée à 50 francs.
Les règles du jeu sont encore plus inégales dans le commerce en ligne, où Temu et ses semblables - ignorant la législation suisse - peuvent agir à bien des égards dans une zone de non-droit. La politique suisse, et en particulier les autorités chargées de l’application, doivent trouver rapidement les réponses adéquates pour garantir que les réglementations suisses, par exemple en matière de qualité des produits ou de normes de concurrence et d’affichage des prix, soient effectivement respectées non seulement par les fournisseurs suisses, mais aussi et surtout par tous les fournisseurs étrangers.
L’ASMAS est membre de la SWISS RETAIL FEDERATION qui représente le commerce de détail suisse sans les grands distributeurs. Elle représente 1600 entreprises de commerce de détail avec 6500 sites en Suisse. Ses membres génèrent un chiffre d’affaires de plus de 25 milliards de francs suisses. Ils emploient environ 60’000 personnes.