Étude de l’UE sur le secteur des articles de sport
Environ 85.900 entreprises peuvent être classées dans le secteur des articles de sport en Europe.
Ces entreprises emploient environ 436.600 personnes en Europe.
Le chiffre d’affaires du secteur des articles de sport s’élève à environ 81,5 milliards d’euros.
Le sous-secteur le plus important du secteur des articles de sport dans l’Union européenne est le commerce de détail d’équipements sportifs en magasin spécialisé (c’est-à-dire les articles de sport, les chaussures de sport, les articles de pêche, les articles de camping, les bateaux et les bicyclettes).
Le secteur le plus dynamique est celui de la location d’articles de loisirs et de sport.
En 2016, la valeur de la production d’articles de sport dans les 28 pays de l’UE s’élevait à 14,6 milliards d’euros.
En 2016, la valeur des importations d’articles de sport des 28 pays de l’UE (intra et extra-UE) s’élevait à 38,0 milliards d’euros.
Les exportations d’articles de sport en provenance des 28 pays de l’UE (intra et extra-UE) représentent une valeur d’exportation de 31,5 milliards d’euros.
La protection des droits de propriété intellectuelle (DPI) est l’un des principaux défis du secteur des articles de sport. La contrefaçon d’articles de sport dans l’UE a un impact négatif sur le marché (par exemple, revenus et pertes d’emplois). Elle décourage également les investissements dans l’innovation et la sécurité des consommateurs est en jeu en cas de violation des DPI.
La demande du marché au niveau européen est très fragmentée en raison des différentes pratiques sportives dans les différents pays. Les tendances actuelles des consommateurs sont l’outdoor, la course à pied et le cyclisme, mais aussi les vêtements multifonctionnels et les technologies intelligentes (par ex. les wearables).
L’innovation permanente est souvent au cœur du modèle économique, avec un taux élevé de nouveaux produits lancés chaque année.
Les grands atouts du secteur en Europe sont, d’une part, l’accès aux connaissances, au savoir-faire et à la technologie et, d’autre part, la bonne réputation internationale du secteur en général et des marques européennes en particulier.
La délocalisation vers des pays non membres de l’UE constitue une faiblesse majeure, tandis que l’impact de la taille des entreprises est plus controversé : Certains répondants et personnes interrogées considèrent la petite taille des entreprises comme une faiblesse au niveau international, tandis que d’autres considèrent les PME flexibles et innovantes comme un point fort du secteur au niveau national.
La croissance économique générale et la promotion publique du sport et d’un mode de vie sain sont de grandes opportunités pour l’industrie des articles de sport, ainsi que pour les produits innovants (comme les wearables et les e-textiles).
Les principales menaces sont les forces protectionnistes au niveau international, la pénurie potentielle de main-d’œuvre qualifiée due à l’évolution démographique en Europe et l’inactivité physique croissante de la population.