Zalando kauft About You – das bedeutet es für die Schweiz

Heisse News aus Berlin: Zalando kauft About You. Hier die Einschätzungen von carphatia zum Kauf und den möglichen Implikationen für Schweizer Konsument*innen, Händler und Marken.

Bericht von Alexandra Schärer, carphatia.digital.business.blog

Die Nachricht, dass die um einiges grössere Fashion-Plattform Zalando den kleineren Mitbewerber About You übernimmt, kam für viele überraschend. Für einige Markt-Beobachter, wie unseren deutschen Kollegen Jochen Krisch hingegen, war es schon länger keine Frage mehr ob, sondern nur wann Zalando diesen Schritt machen wird.

Aber der Reihe nach:

• Zalando wird About You voraussichtlich für EUR 1.2 Mrd. kaufen
• Im B2C-Bereich wird die Unternehmensgruppe eine Zwei-Marken-Strategie verfolgen
• Im B2B-Bereich wird SCAYLE, die B2B-Software von About You, das E-Commerce-Betriebssystem ZEOS von Zalando ergänzen

Mehr dazu kann der offiziellen Medienmitteilung entnommen werden.

Unsere Einschätzungen

Zalando ist mit einem geschätzten Umsatz von CHF 1’650 Mio. im Geschäftsjahr 2023 der grösste Schweizer Modehändler und auch der grösste B2C-Onlinehändler in der Schweiz. About You ist auch in der Schweiz vertreten, jedoch weitaus kleiner als Zalando mit einem geschätzten Umsatz von CHF 105 Mio. Durch den Zusammenschluss wird Zalando in der Schweiz ein wenig Marktanteile gewinnen.

Für Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten wird der Zusammenschluss nicht sofort spürbar sein: Zalando wird sowohl About You als auch Zalando als zwei Marken und mit zwei Onlineshop-/App-Auftritten weiterführen. Des Weiteren gehen wir nicht davon aus, dass Zalando Einsparungen aus erzielten Synergien (Zalando strebt auf Gruppen-EBIT-Ebene langfristig Synergien von rund EUR 100 Mio. pro Jahr an) in Form von günstigeren Preisen an Endkonsumenten weitergeben wird.

Gut möglich ist, dass About You als Marke irgendwann verschwinden und in Zalando integriert, oder aber, dass stattdessen die Positionierung der beiden Plattformen noch weiter geschärft wird:

• Zalando adressiert Menschen mit Fashion-Bewusstsein und wird sich noch mehr die grosse Auswahl, die Qualität und und ein ausgezeichnetes Einkaufserlebnis fokussieren sowie über die reine Fashion-Kategorie hinaus das Angebot im Lifestyle-Bereich, wie etwa Beauty und Sport, weiter ausbauen.
• About You adressiert weiter gezielt die jungen Fashion Enthusiasts mit einem Unterhaltungs- und Community-Ansatz, der über die eigene Plattform hinaus auch in die sozialen Medien reinspielt und wozu auch Events und Kollaborationen mit Celebrities gehören. Gerade im Hinblick auf den starken Mitbewerber Shein, der um dieselbe Zielgruppe buhlt, jedoch mit Ultra-Fast-Fashion-Preisen, könnte Zalando mit AboutYou die europäische Antwort darauf liefern.

Spannend für beide Parteien ist der Zusammenschluss auch deshalb, weil beide B2B-Lösungen für Fashion-Händler und -Marken verkaufen, die sich komplementär ergänzen und welche sie nun unter einem Dach anbieten können.