Seit über einem Jahr hat Schöffel daran gearbeitet, die Marke weiterzuentwickeln. Dieser Prozess umfasste die Definition zentraler Themen wie Markenprofil, Positionierungsfelder und Markendesign. Diese Elemente bildeten die Grundlage für eine Positionierung, die in der Branche einzigartig ist und die Schöffel mit einer ganzheitlichen Modernisierung vorantreibt. Ein besonderes Highlight ist dabei die Schöffel Naht, die als visuelles Erkennungsmerkmal die Authentizität und Verlässlichkeit der Marke symbolisiert.

In der Saison Frühjahr / Sommer 25 startet die Kampagne Bewusstes Rauskommen, die komplett auf die Positionierungsfelder einzahlt: Es lädt dazu ein, die Natur bewusst zu erleben und mentale Gesundheit zu fördern. Die Kampagne wird über mehrere Saisons laufen. Im Herbst / Winter 25 wird die moderne Umsetzung des Markenbildes auf der Kollektion sichtbar, die konsequent weiterentwickelt wurde. 

„Die Werte, die Schöffel ausmachen stehen im Zentrum unseres Markenauftritts. Mit dieser Schärfung tragen wir unsere Markenbotschaft klar und kraftvoll nach außen. Wir schaffen damit eine Verbindung zwischen unseren Wurzeln und der Zukunft, die unsere Kund:innen spüren und schätzen werden“, ergänzt Stefan Ostertag.